Trade Desk cae tras la denuncia de que Publicis desaconsejó a sus clientes el uso de su plataforma

Por Anhata Rooprai

18 mar (Reuters) - Las acciones de la empresa de tecnología publicitaria Trade Desk TTD.O cayeron el miércoles debido a que los analistas de Wall Street rebajaron la calificación de las acciones (link) después de que el gigante publicitario francés Publicis Groupe PUBP.PA desaconsejara a sus clientes el uso de la plataforma de la empresa.

Las acciones cayeron más de un 5%, sumándose a la caída del 7,4% del martes tras el informe de Ad Age sobre una reciente auditoría encargada por Publicis que descubrió que Trade Desk había violado múltiples cláusulas de su acuerdo, lo que provocó la recomendación.

Trade Desk cobró múltiples comisiones que excedían los límites del acuerdo y ofreció a los clientes funciones adicionales sin su consentimiento, según el informe, que cita la auditoría.

Publicis, en un comunicado enviado por correo electrónico el miércoles, confirmó el informe diciendo que "un auditor independiente con experiencia concluyó que Trade Desk no superó la auditoría. Como resultado, dejaremos de recomendar Trade Desk... a nuestros clientes".

A diferencia de los ecosistemas publicitarios cerrados de Google GOOGL.O de Alphabet y Facebook META.O de Meta, Trade Desk es un intermediario independiente que permite a las empresas comprar anuncios y ejecutar campañas en cualquier sitio web o aplicación que elijan.

Trade Desk dijo que es "consciente de las preguntas relacionadas con un proceso de auditoría de Publicis". Pero añadió que "cualquier idea de que TTD no superó una auditoría no es cierta".

La solicitud de Publicis "incluía peticiones de datos que violarían los acuerdos de confidencialidad de clientes y socios", dijo Trade Desk, pero añadió que trabajaría con la empresa para proporcionar alternativas viables y otra información detallada.

Publicis, sin embargo, dijo que ninguna de las opciones propuestas por Trade Desk resolvía los problemas planteados por la auditoría.

Al menos dos corredurías rebajaron la calificación de Trade Desk tras conocerse la noticia, mientras que tres redujeron sus precios objetivos. La acción ha caído casi un 34,7% este año, tras un descenso del 68% en 2025.

"No estamos muy seguros de lo conservadoras que podrían ser las estimaciones actuales para 2026 si la empresa, de hecho, pierde parte de su base de clientes como resultado de esta auditoría", dijo la correduría Stifel.

La empresa se enfrenta a la dura competencia de los llamados "jardines amurallados" que integran contenidos, comercio y datos de usuarios para atraer a los anunciantes. La plataforma de compra de publicidad de Amazon AMZN.O, en particular, con su vasto acervo de datos de compradores, ha convertido en un rival formidable.