Trade Desk cae tras el informe de que Publicis desaconsejó a sus clientes el uso de su plataforma

Por Anhata Rooprai

18 mar (Reuters) - Las acciones de laempresa de tecnología publicitaria Trade Desk TTD.O se desplomaron el miércoles después de que los analistas de Wall Street rebajaran la calificación de la acción (link) tras un informe de que el gigante publicitario francés Publicis Groupe PUBP.PA desaconsejó a sus clientes utilizar la plataforma de compra de medios de la empresa.

Las acciones cayeron casi un 6%, sumándose a la caída del 7,4% del martes, después de que Ad Age informara de que una reciente auditoría encargada por Publicis descubrió que Trade Desk había violado múltiples cláusulas de su acuerdo, lo que provocó la recomendación adversa.

Trade Desk cobró múltiples comisiones que excedían los límites del acuerdo y activó funciones adicionales para los clientes sin su consentimiento, según el informe, que cita la auditoría.

Publicis no respondió a una solicitud de Reuters para hacer comentarios.

"Somos conscientes de las cuestiones relacionadas con un proceso de auditoría de Publicis. Cualquier idea de que TTD falló en una auditoría no es cierta", dijo Trade Desk en una respuesta por correo electrónico.

A diferencia de los ecosistemas publicitarios cerrados de Google GOOGL.O de Alphabet y Facebook META.O de Meta, Trade Desk es un intermediario independiente que permite a las marcas y agencias comprar anuncios y ejecutar campañas en cualquier sitio web o aplicación que elijan.

Al menos dos corredurías rebajaron la calificación de los títulos tras conocerse la noticia, mientras que tres redujeron sus precios objetivo.

"No estamos muy seguros de lo conservadoras que podrían ser las estimaciones actuales para 2026 si la empresa, de hecho, pierde parte de su base de clientes como resultado de esta auditoría", dijo Stifel, rebajando su calificación a "neutral" desde "comprar".

La previsión de ingresos de Trade Desk para el primer trimestre no alcanzó las estimaciones de los analistas (link) el mes pasado, y sus acciones han caído casi un 34% este año, tras un descenso del 68% en 2025.

La empresa se enfrenta a la dura competencia de los llamados "jardines amurallados" que integran contenidos, comercio y datos de usuarios para atraer a los anunciantes. La plataforma de compra de publicidad de Amazon AMZN.O, en particular, con su vasto acervo de datos de compradores, se ha convertido en un rival formidable.

Barton Crockett, analista de Rosenblatt Securities, dijo que la disminución de los ingresos puede estar empujando a las agencias de publicidad a una postura más enfrentada con Trade Desk y hacia áreas de superposición.

"Vemos potencial para que esto sea emblemático de un cambio estructural", dijo Crockett.