Ulta Beauty prevé un beneficio anual por debajo de las estimaciones al aumentar los costes publicitarios

12 mar (Reuters) - Ulta Beauty ULTA.O pronosticó un beneficio anual muy por debajo de las estimaciones de Wall Street el jueves, mientras el minorista de cosméticos intensifica los esfuerzos de marketing para impulsar la demanda en medio de un gasto de los consumidores volátil, y sus acciones cayeron un 8% en las operaciones extendidas.

Para atraer a los compradores más jóvenes y con más poder adquisitivo, Ulta se ha apoyado en marcas premium y propiedad de famosos, como la línea de cuidado del cabello Cecred de Beyonce, Fenty Skin Body de Rihanna, y ha lanzado campañas navideñas con Khloe Kardashian y Paris Hilton.

Aunque la empresa superó las expectativas de ventas del trimestre navideño, sus gastos de ventas, generales y administrativos aumentaron un 17,4%, hasta 3.300 millones de dólares, en el ejercicio fiscal 2025, debido en parte a los mayores costes de publicidad.

Los consumidores, sobre todo los de rentas bajas y medias, han ido reduciendo el gasto en compras no esenciales mientras destinaban una mayor parte de sus limitados presupuestos a productos básicos de la vida diaria, como alimentos y productos de primera necesidad.

Ulta Beauty es cada vez más consciente del aumento de los conflictos mundiales que podrían afectar a las condiciones económicas, dijeron los ejecutivos en una llamada posterior a los resultados, como la inflación pegajosa y el aumento de los disturbios geopolíticos pesan sobre la confianza del consumidor.

Prevé un crecimiento de las ventas comparables de entre el 2,5% y el 3,5% en el ejercicio 2026, frente al 5,4% que registró en 2025.

Ulta Beauty también se enfrenta a la intensa competencia de Target TGT.N y Walmart WMT.O a medida que amplían sus ofertas de belleza y aprovechan el aumento de la demanda de productos de belleza K.

El año pasado, la empresa adquirió la cadena de tiendas británica Space NK (link) para entrar en el creciente mercado británico e intensificar su expansión internacional en el marco de su plan de reestructuración.

Ulta Beauty espera que el beneficio por acción para todo el año se sitúe entre 28,05 y 28,55 dólares, con el punto medio por debajo de las expectativas de los analistas de 28,40 dólares, según datos recopilados por LSEG.

La empresa obtuvo en el cuarto trimestre un beneficio por acción de 8,01 dólares, frente a la estimación de 8,03 dólares.

Espera que las ventas netas anuales crezcan entre un 6% y un 7%, mientras que los analistas estiman un aumento del 5,94%.