Los grandes almacenes Kohl's apuntan a un prometedor inicio de 2026 mientras su Consejero Delegado intenta un reinicio

10 mar (Reuters) - Kohl's señaló el martes una mejora en su categoría de ropa en el primer trimestre, incluso cuando el operador estadounidense de grandes almacenes advirtió de otro año de descenso de las ventas en general.

Sus acciones KSS.N se recuperaron y subieron hasta un 14,5% en una negociación volátil, ya que los inversores aprovecharon los comentarios optimistas de los ejecutivos en la llamada de ganancias.

Kohl's ha tenido problemas debido a que el gasto discrecional reducido en Estados Unidos y una serie de errores de comercialización han frenado la demanda, y el minorista ha perdido terreno frente a Amazon y competidores de precios bajos como Ross Stores (link).

"Esperamos que las ventas aumenten a lo largo del año y, aunque estamos satisfechos con nuestro comienzo del primer trimestre, específicamente en nuestros negocios estacionales de primavera y durante todo el año, todavía tenemos muchos trimestres por delante", dijo la directora financiera Jill Timm durante la llamada.

Según sus previsiones, las ventas comparables del primer trimestre se reducirán en un solo dígito y el resto de indicadores se equilibrarán en el trimestre.

Michael Bender, nombrado Consejero Delegado permanente (link) en noviembre para liderar un cambio de rumbo tras años de caída de las ventas y los beneficios, también aportó su granito de arena.

Bender dijo a los analistas en la llamada que planeaba recortar los estilos improductivos y centrarse más en los básicos, después de señalar que la empresa estaba "reseteando" sus cimientos.

Los ejecutivos añadieron que también se centrarían en ofrecer productos a buen precio.

"Nuestros principales clientes de ingresos bajos y medios siguen enfrentándose a presiones financieras y buscan valor", dijo Bender.

Las acciones de Kohl's han caído casi un 28% este año, después de ganar cerca de un 45% en 2025. El año pasado, las acciones duplicaron brevemente su valor después de que se vieran envueltas en un rally similar al de los memes.

La empresa espera que las ventas de todo el año sean entre estables y un 2% inferiores, frente a las estimaciones de los analistas de un descenso del 0,7% hasta 14.850 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG. El punto medio de su previsión de beneficio anual ajustado de 1,00 a 1,60 dólares por acción se situó por debajo de las estimaciones de 1,39 dólares.

Kohl's registró unas ventas trimestrales de 4.970 millones de dólares, frente a las estimaciones de los analistas de 5.030 millones.

Sobre una base ajustada, la empresa registró un beneficio de 1,07 dólares por acción, frente a las estimaciones de 85 céntimos.

"La empresa mostró mejores resultados en la línea de beneficios debido al buen control de inventarios y gastos. Sin embargo, la historia de Kohl's gira en torno a su capacidad para estabilizar la cuota de mercado y tanto los resultados del cuarto trimestre como las previsiones para 2026 sugieren que el final de esta historia aún no se ha contado", dijo David Silverman, director senior de Fitch Ratings.