ACTUALIZACIÓN 2-Las débiles perspectivas de beneficios de Adidas hunden las acciones por los aranceles de EE.UU. y la crisis de Oriente Medio

Por Linda Pasquini y Helen Reid

BERLÍN, 4 mar (Reuters) - Las acciones de Adidas ADSGn.DE cayeron más de un 7% el miércoles después de que el fabricante alemán de ropa deportiva emitiera una previsión de beneficios para 2026 que no cumplía las expectativas del mercado, eclipsando la noticia de que había ampliado el contrato del consejero delegado Bjorn Gulden hasta 2030.

Los inversores se han vuelto más pesimistas sobre las perspectivas de crecimiento de las marcas de ropa deportiva, con empresas como Adidas fuertemente expuestas a centros de fabricación en el sudeste asiático y que se enfrentan a fuertes aranceles estadounidenses sobre las importaciones procedentes de Vietnam y otros países.

El conflicto en Oriente Próximo se ha sumado a las preocupaciones, con tiendas en toda la región obligadas a cerrar en los últimos días y una tienda de Adidas en Israel dañada en un ataque.

Adidas prevé un beneficio operativo de unos 2.300 millones de euros (2.700 millones de dólares) este año, lo que implica un margen inferior al 9%, por debajo del 10% que esperaban los analistas. El grupo dijo que ahora espera alcanzar un margen superior al 10% sólo en 2028.

En una rueda de prensa, Gulden trató de tranquilizar a los inversores diciendo que la marca está ganando más clientes, mientras que el director financiero Harm Ohlmeyer dijo que Adidas habría alcanzado un margen del 10% este año si no fuera por el impacto de los aranceles estadounidenses y la debilidad del dólar, que juntos reducirán las ganancias de 2026 en 400 millones de euros.

"Estamos trabajando en un entorno que no es fácil", dijo Gulden. "Ahora mismo estamos en medio de una enorme crisis para todo el mundo en Oriente Medio. Eso significa que la agilidad y la velocidad y reaccionar ante la realidad es más importante que tener un plan del que hablar."

IMPACTO DE LOS ARANCELES Y ORIENTE MEDIO

La estimación de 400 millones de euros no tiene en cuenta los recientes cambios arancelarios después de que el Tribunal Supremo de Estados Unidos anulara los aranceles anteriores del presidente Donald Trump, agregó Gulden, señalando el potencial "alcista".

Adidas se ha enfrentado a un nivel arancelario adicional de alrededor del 19% en general sobre sus importaciones a EE.UU., según la analista de Citi Monique Pollard, lo que significa que la nueva tasa arancelaria general del 10% que Trump impuso (link) el mes pasado es una mejora - aunque la administración planea aumentarlo (link) al 15% esta semana.

El conflicto en Oriente Medio también pesará en los ingresos, dijo Gulden, y algunas tiendas se verán obligadas a cerrar. Una tienda Adidas en Israel gestionada por un socio franquiciado resultó dañada en un atentado, pero se cerró en el momento, dijo el director comercial Mathieu Sidokpohou. Adidas tiene 350 tiendas en la región, 200 de ellas gestionadas por franquiciados.

La prórroga del mandato de Gulden, que finalizaba en 2027, ha reforzado la confianza en su estrategia para Adidas, que registró pérdidas en 2023, pero se ha recuperado desde entonces.

Gulden asumió el cargo a principios de 2023 con el mandato de estabilizar Adidas después de que su ruptura con el rapero Ye por sus comentarios antisemitas desencadenara una crisis que puso de manifiesto hasta qué punto la marca había dependido de la línea de zapatillas Yeezy.

"Gulden ha demostrado ser el "mejor CEO de su clase" cuando se trata de estrategias de localización, así como de mantener las tendencias e impulsar productos de éxito durante un período prolongado de tiempo", dijo Felix Jonathan Dennl, analista de Metzler, con sede en Fráncfort.

Adidas también propuso al multimillonario egipcio Nassef Sawiris como su nuevo presidente (link) para sustituir a Thomas Rabe, que se ha enfrentado a las críticas de los accionistas por desempeñar demasiadas otras funciones ejecutivas.

LA DEBILIDAD DEL DÓLAR PESA EN AMÉRICA DEL NORTE

Adidas dijo que espera que las ventas ajustadas a la divisa crezcan a un ritmo de un dígito alto en 2027 y 2028. Las ventas en 2025 ascendieron a 24.800 millones de euros, un 10% más en términos ajustados a la divisa, y el beneficio operativo a 2.060 millones de euros.

Las ventas en Norteamérica, el segundo mayor mercado de Adidas, crecieron un 10% en términos ajustados a la divisa el año pasado, pero cayeron un 1% en euros por la fuerte caída del dólar.

Gulden afirmó que la empresa había controlado los descuentos y seguía vendiendo "el producto adecuado en la cantidad adecuada" en todos los mercados. Adidas propuso un aumento del dividendo del 40% hasta 2,80 euros por acción para 2025.

(1 dólar = 0,8625 euros)