Snap registra su menor crecimiento de ingresos en más de un año (5 de agosto)

Por Jaspreet Singh

6 ago (Reuters) - Snap SNAP.N reportó el martes su crecimiento trimestral más lento en más de un año, perjudicado por un fallo temporal en su plataforma de anuncios y la preferencia de los anunciantes por rivales más grandes como Meta, enviando sus acciones a una caída de más del 16% en operaciones extendidas.

La matriz de Snapchat dijo que había resuelto el error que involuntariamente permitió que algunos anuncios se publicaran a precios mucho más bajos.

Snap se enfrenta a una dura competencia de empresas como TikTok y Facebook e Instagram, propiedad de Meta, ya que los anunciantes prefieren las plataformas más grandes al recortar sus presupuestos de marketing en medio de la incertidumbre económica. Sus rivales Meta (link) y Reddit RDDT.N presentaron la semana pasada unos resultados optimistas para el segundo trimestre (link).

"Los vientos de cola de la publicidad digital que impulsaron a Meta y Reddit a unos trimestres de éxito se convirtieron en una ligera brisa para Snap", dijo Jasmine Enberg, analista principal de eMarketer.

En otras circunstancias, los inversores podrían haber pasado por alto su error con la plataforma publicitaria, pero "hay poco margen para cometer errores", añadió.

Los ingresos trimestrales de Snap también se vieron afectados por el Ramadán, que influyó en los patrones de gasto publicitario. El fin de la exención "de minimis" (link) -una disposición estadounidense de importación libre de impuestos (link) - también llevó a algunos anunciantes chinos a reducir sus presupuestos de marketing.

En abril, el crecimiento de los ingresos publicitarios se redujo a alrededor del 1% antes de "recuperarse en gran medida" en mayo, lo que llevó a la empresa a desplegar más ampliamente en junio los Sponsored Snaps, un nuevo formato de anuncios en vídeo que aparece en las bandejas de entrada de los usuarios, según Derek Andersen, Director Financiero.

Según la empresa, el despliegue ampliado de Sponsored Snaps en EE.UU. y otras regiones del mundo está generando más acciones de los usuarios y un mayor compromiso con el contenido de los anuncios.

La empresa, con sede en Santa Mónica (California), registró unos ingresos de 1.340 millones de dólares en el segundo trimestre, un 8,7% más que el año pasado, en línea con las estimaciones, pero por debajo del crecimiento de dos dígitos de los últimos cinco trimestres. Su pérdida neta aumentó a 263 millones de dólares, frente a los 249 millones de hace un año.

Las pequeñas y medianas empresas fueron las que más contribuyeron al crecimiento de los ingresos publicitarios y su servicio de suscripción Snapchat+ siguió siendo un motor clave para diversificar los ingresos más allá de los anuncios.

Los suscriptores de Snapchat+ aumentaron un 42% hasta casi 16 millones en el trimestre finalizado el 30 de junio. Los usuarios activos diarios aumentaron un 9%, hasta 469 millones, frente a las estimaciones de 467,9 millones.

La empresa prevé unos ingresos en el tercer trimestre de entre 1.480 y 1.510 millones de dólares, frente a la estimación media de los analistas de 1.480 millones, según datos recopilados por LSEG.