Citi dice que este sector sigue siendo atractivo a pesar del impacto arancelario

Investing.com — Citi dice que este sector sigue siendo atractivo incluso cuando los nuevos aranceles afectan al gasto del consumidor.

El bróker reanudó la cobertura de los gigantes publicitarios estadounidenses Omnicom e Interpublic Group con calificaciones de Compra.

Citi espera que el gasto publicitario en EE.UU. sea aproximadamente un 6% inferior a las estimaciones previas a los aranceles en 2025 y un 5% menor en 2026.

Citi redujo las previsiones de ingresos para ambas empresas en un 3% y ahora espera que el crecimiento orgánico de Omnicom sea de solo un 1% y que Interpublic disminuya un 3,5% en 2025, por debajo tanto de las proyecciones de las compañías como de las estimaciones del mercado.

A pesar de esta perspectiva moderada, Citi dijo que la empresa proforma posterior a la fusión está infravalorada.

"Omnicom proforma cotiza ahora a aproximadamente 9 veces el BPA de 2026", escribió Citi, añadiendo que la única otra vez que la acción obtuvo un múltiplo más bajo fue durante la crisis financiera de 2008.

"Esperamos que el múltiplo se expanda dado que la empresa proforma debería estar en una posición más fuerte para servir a los clientes con una escala mejorada y capacidades técnicas en general más amplias", añadieron los analistas de Citi.

Citi proyecta que la combinación Omnicom-IPG podría generar 8,26 dólares de BPA ajustado en 2026, aumentando a 9,42 dólares en 2027, respaldado por 750 millones de dólares en ahorros de costos identificados.

La firma mantuvo un objetivo de 103 dólares para Omnicom y de 35 dólares para Interpublic, basándose en los términos de conversión del acuerdo.

Si bien Citi ve que los aranceles estadounidenses perjudican los gastos de los consumidores y la publicidad indirectamente a través de un menor patrimonio neto de los hogares, señaló que ambas agencias generan una parte significativa de sus ingresos en el extranjero, lo que ayuda a amortiguar el golpe.

La firma también espera que la empresa fusionada se beneficie de una escala mejorada y capacidades más amplias en áreas como datos, plataformas digitales y tecnología de marketing.

Citi concluyó: "Creemos que la empresa proforma estará mejor posicionada para atender a los clientes que cualquiera de las empresas por separado".

Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.