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【券商聚焦】中金公司:线下专卖连锁布局已是茶企品牌塑造效率、消费者触达和消费者黏性的关键差异

金吾财讯 | 中金公司发研报指,中国茶业:三千亿元规模品种纷繁,格局分散的品牌蓝海。2024年中国茶叶市场规模达3258亿元,过去5年CAGR为3.5%,我国茶叶/品牌大米/白酒CR5分别为2.7%/13.8%/45.1%。我们认为,产业链非标、高信任成本与强体验属性是格局分散的核心原因:1)种植、加工、消费环节非标准化:茶叶具备较强农产品属性,存在“千茶千味、千人千面”特征。2)高信任成本:区域品类价值高但企业品牌价值低,导致优质茶叶的品类和品质识别成本较高,因此天然需要品牌化以降低认知难度。3)强体验:泡茶即为原叶茶成品化的场景,中高端茶叶对仪式感、体验感的诉求更强,线下场景化渠道建设必要性更高。破局:品牌高端化提升认知效率,渠道场景化提升客户体验。1)定位选择:自饮、礼赠为两大消费场景,中高端是破局关键。自饮/礼赠分别更看重性价比/品牌和包装。使用者和购买者分离的中高端礼赠市场,品牌塑造效率更高。2)模式创新:品牌聚焦中高端提升传播效率,渠道发力专卖连锁提升客户体验。高端品牌+连锁加盟模式ROE更高。品牌:以差异化品类口碑为基础,打造多品类且定位聚焦的综合品牌。渠道:基于强化体验与信任,线下渠道经历从经销门店到连锁专卖茶空间的迭代,标准化加盟管理打破“连而不锁”痛点,且下沉市场势能更强。中国茶企:品牌升级趋势明确,线下连锁渠道布局是关键差异。线下专卖连锁布局已是茶企品牌塑造效率、消费者触达和消费者黏性的关键差异。企业:1)八马茶业:中高端综合品牌,全国门店数第一,乌龙茶、红茶国内销量第一。2)中国茶叶:品牌价值第一的综合品牌,传统经销渠道为主,品类覆盖多元广泛。
金吾财讯
10月28日 周二

【券商聚焦】中国银河:短期经济结构性的特征依旧明显,政策支持的高端产业、原材料行业仍是景气重点

金吾财讯 | 中国银河证券发研报指,10月27日,国家统计局发布:1—9月份,全国规模以上工业企业实现利润总额53732.0亿元,同比增长3.2%(前值0.9%);规模以上工业企业实现营业收入102.08万亿元,同比增长2.4%(前值2.3%)。9月利润当月同比增长21.6%(前值20.4%),连续两个月增速超过20%。展望未来,9月工业企业利润改善主要受低基数效应、生产超预期上行和价格回暖的共同推动。然而,随着低基数效应逐步减弱,这一改善趋势能否持续仍需观察。从库存周期来看,企业已初步显现乐观预期,适度增加备货和生产调节。如果需求能够延续边际改善,工业企业利润有望延续回升态势,但仍需关注外部需求波动及成本压力反复可能带来的不确定性。我们认为下一步主要观察两个方面,一是内需扩张相关政策节奏。四中全会公报中强调“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”,进一步凸显需求侧对经济增长的引领作用,预计相关政策将在未来持续推出并逐步落地。同时通过反内卷有序淘汰落后产能,从而促进供需平衡,提升经济运行效率。二是外需与地缘风险,短期来看,尽管地缘政治局势存在不稳定因素,但中美谈判的进展对外需提供一定支撑,若出口订单保持稳健增长,将对工业企业利润和生产形成积极拉动作用。需持续关注中美贸易谈判进展及美联储降息路径对外需环境的影响。映射到投资上,短期经济结构性的特征依旧明显,政策支持的高端产业、原材料行业仍是景气重点。但A股市场的上行叠加政策对内需支持的预期,有助于进一步刺激居民消费,带动消费动能释放。在全球不确定性加剧的背景下,中国资产的确定性溢价有望持续提升。
金吾财讯
10月28日 周二

【券商聚焦】中国银河:扎实推进文化强国建设 关注不断产出优质文化内容的影视院线和游戏相关公司

金吾财讯 | 中国银河证券发研报指,中国共产党第二十届中央委员会第四次全体会议于2025年10月20日至23日在北京举行。会议通过了《中国共产党第二十届中央委员会第四次全体会议公报》和《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》。加快发展文化产业,扎实推进文化强国建设:全会提出,激发全民族文化创新创造活力,繁荣发展社会主义文化。坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位,植根博大精深的中华文明,顺应信息技术发展潮流,发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化,扎实推进文化强国建设。要弘扬和践行社会主义核心价值观,大力繁荣文化事业,加快发展文化产业,提升中华文明传播力影响力。该机构认为,中华文化具有丰富的精神内核,其中蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,构成了文化强国建设的坚实基础。从传媒的视角来看,在推动中华文明的传播力和影响力的过程中,影视、游戏等作为文化的内容载体,有望成为文化出海的先行者和探路者。该机构表示,1)文化出海作为文化强国的重要组成部分,其不仅是文化产品的输出,更是一种国家软实力的展示和文化自信的体现。在精品内容的加持下,我国的文化出海将有望在未来实现更长足、更优质的发展,也必将为我国的文化强国事业做出坚实的贡献。建议关注:不断产出优质文化内容的影视院线和游戏相关公司。2)新质生产力不断发展,其中具有代表性的人工智能行业迎来多维度变革浪潮,技术演进正加速 AI 从实验室走向产业深水区,重塑各领域生产力格局。建议关注:新质生产力赋能下具有价值重塑空间、积极拥抱AI的头部互联网大厂。
金吾财讯
10月28日 周二

【券商聚焦】交银国际:科技创新“十五五”期间或进一步加速

金吾财讯 | 交银国际表示,科技创新或在“十五五”期间进一步得到政策支持。全会提出,加快高水平科技自立自强,引领发展新质生产力。抓住新一轮科技革命和产业变革历史机遇,统筹教育强国、科技强国、人才强国建设,提升国家创新体系整体效能。该机构看到,“十四五”期间,我国科技发展水平有了显著提高,关键行业国产化率明显提升。“十五五”时期,我国科技行业有望在产业链高附加领域进一步发力,通过产品创新,抢占产业链高地。该机构坚定看好重点科技行业在今后一段时间的技术发展前景和在产业链机会。该机构同时认为,资本市场对科技和产业支持或继续深化。一方面,二级市场对科技行业配置热情或进一步上升,估值水平或有进一步上升空间;另一方面,金融机构支持科技创新的方法或更加多样化,对科技企业的评价方法或出现创新,资本或表现出更强耐心。该机构重点看好关键领域的投资前景,如人工智能算法和应用,包括新型计算、存储与通信的人工智能基础设施、机器人与具身智能技术、国产半导体设备与制造、国产集成电路设计与辅助软件、新一代通信技术、智能汽车与新型消费电子产品、量子通信与计算技术、低空经济等。
金吾财讯
10月28日 周二

【券商聚焦】中国银河:细分需求引领新供给,服饰消费迎新机

金吾财讯 | 中国银河证券发研报指,中国共产党第二十届中央委员会第四次会议审议通过“十五五”规划建议搞,对消费行业的表述和定位有所升级。会议强调坚持扩大内需战略基点,建设强大国内市场,加快构建新发展格局。纺织服饰行业作为消费行业核心组成部分,在国民经济中占据基础性支柱地位,呈现温和复苏态势。2025年1-9月实现服装零售额10613亿元,同比增长3.1%,增速较去年同期稳步增长,9月单月服装零售额1231亿元,同比增长4.7%,增速环比提升1.6pct,跑赢社零增速1.7pct,服装消费边际改善迹象更为清晰,“十五五”期间纺服市场需求有望持续扩容。“十五五”消费升级,需求细分催生新供给:会议强调“新需求引领新供给,以新供给创造新需求。”2024年鞋服行业市场规模达2.68万亿,同比增长1.96%,行业发展已从总量驱动转向结构性分化。随着公众运动休闲生活方式逐渐发生改变,催生出更多细分消费需求。一方面,以“低门槛、高体验感”为核心的户外休闲运动需求显著上升,公众更倾向通过慢跑、露营、城市徒步、骑行等项目实现身心放松与压力释放;另一方面,以往小众运动品类受到追求健康生活方式的人群欢迎,越野跑、马拉松、滑雪、网球等项目,凭借社交属性和运动技能培养的双重价值,持续激发公众参与动力。随着对户外活动的参与度加深,消费者对户外运动服饰的需求呈现出场景化、休闲化、生活化等特征,更为细分的需求引领纺服企业提供更加创新化的产品与服务。纺服企业凭借深刻的消费者洞察和先进的创新技术引领,向市场推出更为精细、垂类的产品。例如,跑鞋市场根据不同的跑步场景和功能需求,就有日常训练缓震跑鞋、适用于复杂山地地形的越野跑鞋、马拉松竞速跑鞋、青少年训练跑鞋等产品品类。企业通过新产品新模式,促进市场供给和需求的良性互动。该机构建议关注:1、户外场景渗透,国产体育龙头在丰富品类,精细化管理上具有竞争优势。2、品牌服饰在产品、运营模式上有创新供给。3、上游制造在国际化产能布局、绑定优质品牌客户以及具有规模效应的龙头纺织企业。
金吾财讯
10月28日 周二

【券商聚焦】交银国际维持李宁(02331)中性评级 指恢复节奏仍显乏力

金吾财讯 | 交银国际研报指,李宁(02331)3季度李宁品牌(不包括李宁YOUNG)全平台零售流水录得同比下降中单位数,增速由升转跌(2季度低单位数增长),整体表现逊于同业。管理层表示,3季度流水逐月走弱;进入4季度以来,终端流水和折扣仍面临压力,销售端复苏力度偏弱。该机构指,3季度线上渠道流水表现优于线下渠道,批发渠道表现弱于零售渠道,线下批发/零售渠道分别录得同比高单位数/中单位数下跌。季度末公司库销比因备货因素环比增长到5-6个月的水平,全渠道折扣同比加深低单位数,显示出促销力度的进一步加大。展望4季度,双11、双12等关键电商促销节点将成为销售的重要驱动。然而,市场竞争可能导致公司在折扣策略上面临更大挑战。管理层表示,目前来看。4季度以来流水仍然偏弱、折扣水平仍在加深。公司4季度将继续奥运+科技的开发主线、推进相关赛事营销资源投入,以提升长期品牌价值。该机构认为,持续的促销或对公司盈利能力带来压力,预计2025年的毛利率同比小幅下滑。该机构续指,公司目前股价对应2026年市盈率14倍,估值已较为充分的反映了当前阶段的销售恢复前景。维持目标价16.28港元及中性评级。
金吾财讯
10月28日 周二

【券商聚焦】中国银河:新一代主战装备交付提速叠加新质战斗力需求跃升 行业高景气有望延续

金吾财讯 | 中国银河证券发研报指,相较“十四五”时期“推进两岸关系和平发展和祖国统一”,“十五五”强调“推进祖国统一大业”。首次将“统一大业”单独列项,标志着对台政策在国家战略布局中的优先级和重要性得到进一步提升。该表述同时强化了推进统一的现实紧迫性,我们认为,“十五五”期间两岸关系或将得到实质性的战略推进。国防实力重要性升级,重点领域安全建设持续深化。“十四五”目标中明确“国防和军队现代化迈出重大步伐”,侧重于制度构建和能力起步。“十五五”目标增加“国家安全屏障更加巩固”,并在2035年远景中将国防实力与经济、科技、综合国力等并列提出,标志着安全议题从单项能力建设升级为系统性工程,要求国防建设更深层次融入国家发展全局,国防实力重要性再度升级。在具体实践路径上:“十四五”建议着重“加强国际安全体系和能力建设”,侧重基础层面的能力铺设;“十五五”则进一步明确“推进国家安全体系和能力现代化”和“加强重点领域国家安全能力建设”,强调体系现代化的同时,聚焦关键领域的强链补链。掘金“十五五”,聚焦新装备、军贸和新质领域。装备需求强劲:在军费持续较快增长的背景下,“十五五”装备采购预期积极,订单端牵引有望于Q4下旬启动。同时聚焦2027年建军百年重要节点,新一代主战装备交付提速叠加新质战斗力需求跃升,行业高景气有望延续。改革进程可期:军工集团有望进一步提升资产证券化率和产业链协同,资产注入预期和精细化管理能力大幅增强。增量市场锦上添花:军贸迎来“Deepseek”时刻,全球市占率快速提升的同时将带动装备整体需求“量&价”齐升;民用能力外延至低空经济、商业航天和深海科技等战略新兴领域。
金吾财讯
10月28日 周二
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