ยอดขาย iPhone พุ่งในเดือนเมษายนจากการซื้อเพราะกลัวภาษีนำเข้า - ผลสำรวจ

Investing.com — ยอดขาย iPhone ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปีที่แล้วในเดือนเมษายน ซึ่งน่าจะมาจากความกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับการขึ้นราคาที่อาจเกิดจากภาษีนําเข้า ตามรายงานของ KeyBanc Capital Market

ข้อมูล Key First Look Data (KFLD) ของโบรกเกอร์บันทึกการเพิ่มขึ้น 34% ในยอดขาย iPhone เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งเคยลดลง 24% นักวิเคราะห์ระบุว่าการเพิ่มขึ้นนี้เกิดจาก "การซื้อแบบตื่นตระหนกก่อนความกังวลเกี่ยวกับการขึ้นราคาที่เกี่ยวข้องกับภาษีนําเข้า"

แม้ว่าตัวเลขเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว (y/y) จะแข็งแกร่ง แต่ข้อมูลเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า (m/m) ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มที่อ่อนตัวลงเล็กน้อย

ยอดขาย iPhone ในประเทศในเดือนเมษายนลดลง 4% จากเดือนมีนาคม ซึ่งต่ํากว่าค่าเฉลี่ยย้อนหลัง 5 ปีที่ลดลง 3%

ยอดขายในร้านลดลง 6% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า และเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะที่ยอดขายออนไลน์ลดลงเพียง 1% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า แต่พุ่งขึ้น 52% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

"เมื่อเทียบกับยอดขาย iPhone ในประเทศเดือนมีนาคมที่เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า (เทียบกับค่าเฉลี่ยย้อนหลัง 5 ปีที่ +3% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า) และเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว" KeyBanc ระบุ

KFLD ยังแสดงให้เห็นว่าแนวโน้มการใช้จ่ายด้านฮาร์ดแวร์โดยรวมของ Apple ปรับตัวดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด การใช้จ่ายในเดือนเมษายนลดลงเพียง 2% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า ซึ่งดีกว่าค่าเฉลี่ยการลดลง 16% ในช่วงสามปี และเพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นจาก 17% ในเดือนมีนาคม

"เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงในทางบวกนี้เป็นผลมาจากการคุกคามด้านภาษีนําเข้าล่าสุด ซึ่งนําไปสู่การเร่งความต้องการ iPhone ประกอบกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในเดือนมีนาคม" นักวิเคราะห์เขียน

แม้จะมีการเติบโตที่แข็งแกร่งเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว KeyBanc ระบุถึงการเปลี่ยนแปลงในทางลบของส่วนผสมในยอดขาย iPhone การสํารวจผู้ให้บริการเครือข่ายแสดงให้เห็นถึงความต้องการที่อ่อนตัวลงสําหรับรุ่นระดับสูง เช่น iPhone 16 Pro และ Pro Max โดยสินค้าคงคลังของรุ่นเหล่านี้เพิ่มขึ้น

"ยอดขาย iPhone 16 ลดลงเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้าในเดือนเมษายน ต่ํากว่าความคาดหวังของร้านค้าและแนวโน้มตามฤดูกาลปกติเล็กน้อย" บริษัทกล่าว

รุ่นพื้นฐานมีความต้องการเพิ่มขึ้น ในขณะที่ iPhone SE4 ซึ่งมีราคาสูงกว่ายังคงล้าหลัง สินค้าคงคลังสําหรับรุ่น Pro และ Pro Max ระดับสูงเพิ่มขึ้น การเปลี่ยนแปลงส่วนผสมนี้ นักวิเคราะห์กล่าวว่าสะท้อนถึง "ผลกระทบทางอ้อมของภาษีนําเข้าและความไม่แน่นอนของตลาด"

ผู้ค้าปลีกตอบสนองด้วยการส่งเสริมการขายเชิงรุก Verizon (NYSE:VZ) เพิ่มเครดิตสูงสุดสําหรับ iPhone 16 Pro Max เป็น 1,200 ดอลลาร์ ในขณะที่ T-Mobile US Inc (NASDAQ:TMUS) เปิดตัวโปรโมชั่นแรกที่ไม่ต้องแลกเปลี่ยนสําหรับรุ่น Pro และเสนอเครดิตสูงถึง 1,000 ดอลลาร์สําหรับการแลกเปลี่ยน

AT&T (NYSE:T) ยังคงรักษาข้อเสนอที่มีอยู่ แต่ผ่อนคลายข้อจํากัดในการแลกเปลี่ยนบางประการ

KeyBanc มองว่าผลลัพธ์เป็นลบสําหรับห่วงโซ่อุปทานของ Apple โดยอ้างถึงระดับสินค้าคงคลังที่เพิ่มขึ้นและความต้องการที่เอนเอียงไปทางรุ่นที่มีอัตรากําไรต่ํากว่า

"เรามองว่าผลการสํารวจผู้ให้บริการเครือข่ายในเดือนเมษายนและผล KFL ของเราเป็นลบสําหรับห่วงโซ่อุปทานของ Apple" พวกเขาระบุ โดยเน้นบริษัทต่างๆ เช่น Arm Holdings ADR (NASDAQ:ARM), Broadcom (NASDAQ:AVGO), Cirrus Logic (NASDAQ:CRUS), Qualcomm (NASDAQ:QCOM), Qorvo (NASDAQ:QRVO) และ Skyworks Solutions (NASDAQ:SWKS)

KeyBanc ยังคงให้คําแนะนํา Sector Weight สําหรับ Apple Inc (NASDAQ:AAPL) โดยรักษาจุดยืนที่ระมัดระวังแม้จะมีการยกเว้นภาษีนําเข้าสําหรับสมาร์ทโฟนล่าสุด

นักวิเคราะห์เชื่อว่า iPhone 16 และ Apple Intelligence ยังไม่ได้กระตุ้นให้เกิดวงจรการอัพเกรดที่มีความหมาย และชี้ให้เห็นถึงความเสี่ยงที่ยังคงมีอยู่ รวมถึงความคาดหวังการเติบโตสูงในปี 2026 อัตราการอัพเกรดที่ทรงตัว การแข่งขันที่เข้มข้นในจีน และความท้าทายทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ Services ของ Apple

ด้วยราคาหุ้นที่ซื้อขายที่ประมาณ 21 เท่าของ EBITDA ที่ปรับแล้วในปี 2026 ซึ่งสอดคล้องกับค่าเฉลี่ยสามปี โบรกเกอร์มองว่าหุ้นนี้ "แพง" เมื่อเทียบกับแนวโน้มการเติบโต

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน