แอปเปิลเตรียมเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ 5 รุ่น, เตรียมอุปกรณ์จอพับ 10 ล้านเครื่อง, ชิงส่วนแบ่งตลาดท่ามกลางภาวะขาดแคลนชิ้นส่วนจัดเก็บข้อมูล

TradingKey - ในช่วงเวลาการซื้อขายของตลาดเอเชียเมื่อวันที่ 2 กรกฎาคม สำนักข่าว Nikkei Asia รายงานว่า Apple ( AAPL) วางแผนที่จะเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่เป็นอย่างน้อย 5 รุ่น ระหว่างครึ่งหลังของปี 2026 ถึงครึ่งแรกของปี 2027 ซึ่งถือเป็นอัตราการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็วและดุดันที่สุดของบริษัทในรอบไม่กี่ปีที่ผ่านมา ท่ามกลางภาวะการขาดแคลนชิ้นส่วนสมาร์ทโฟนทั่วโลกที่ยังคงยืดเยื้อ Apple กำลังพยายามขยายส่วนแบ่งการตลาดโดยอาศัยการควบคุมซัพพลายเชนที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้เปิดเผยว่า Apple ได้ขอให้บรรดาซัพพลายเออร์เตรียมความพร้อมสำหรับการผลิต iPhone หน้าจอพับได้ประมาณ 10 ล้านเครื่องในปีนี้ ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงกว่าการคาดการณ์ก่อนหน้านี้อย่างมีนัยสำคัญที่ประมาณ 7 ล้านถึง 8 ล้านเครื่องเมื่อไม่กี่เดือนก่อน มีข่าวลือว่า iPhone หน้าจอพับได้รุ่นแรกจะใช้ชื่อว่า "iPhone Ultra" และคาดว่าจะเปิดตัวในเดือนกันยายนพร้อมกับ iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max ทั้งนี้ ตามการคาดการณ์ของบริษัทวิจัยตลาด IDC ราคาขายเฉลี่ยของรุ่นนี้จะอยู่ที่ประมาณ 2,500 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่รุ่นไฮเอนด์อาจมีราคาสูงถึง 3,000 ดอลลาร์สหรัฐ

Apple ได้จัดหาชิ้นส่วนล่วงหน้าอย่างเพียงพอสำหรับรุ่นใหม่ที่จะเปิดตัวในครึ่งหลังของปี 2026 เพื่อผลิตโทรศัพท์จำนวน 80 ล้านเครื่อง ขณะที่ซัพพลายเออร์บางรายได้รับการคาดการณ์เพื่อเตรียมความพร้อมสูงถึง 85 ล้านเครื่อง เมื่อพิจารณาจากรุ่นที่มีอยู่ในปัจจุบัน คาดว่ายอดการผลิต iPhone ทั้งหมดของ Apple ตลอดทั้งปี 2026 จะสูงกว่า 220 ล้านเครื่องอย่างมาก

ปัจจัยเร่งในทันทีที่ทำให้ Apple ต้องเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างเข้มข้นคือปัญหาการขาดแคลนชิปหน่วยความจำที่กำลังส่งผลกระทบไปทั่วอุตสาหกรรมสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค นับตั้งแต่ปี 2025 ความนิยมทั่วโลกในการสร้างศูนย์ข้อมูล AI (AI Data Center) ยังคงดึงเอาขีดความสามารถในการผลิตต้นน้ำไปอย่างต่อเนื่อง โดยความต้องการ DRAM ของเซิร์ฟเวอร์ AI โดยเฉพาะ HBM มีการเติบโตแบบทวีคูณ ส่งผลให้ผู้ผลิตหน่วยความจำอย่าง Samsung, SK Hynix และ Micron ( MU) ได้ปรับเปลี่ยนกำลังการผลิตส่วนใหญ่ไปยังกลุ่มลูกค้าศูนย์ข้อมูล ส่งผลให้อุตสาหกรรมสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคถูกลดความสำคัญลง และส่งผลให้ช่องว่างระหว่างอุปสงค์และอุปทานขยายตัวขึ้นอย่างรวดเร็ว

ผลกระทบต่อปลายน้ำคือต้นทุนที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ผลวิเคราะห์การแยกชิ้นส่วนของบริษัทบุคคลที่สามอย่าง TechInsights แสดงให้เห็นว่า ต้นทุนการจัดซื้อ DRAM ขนาด 12GB สำหรับ iPhone 18 Pro พุ่งสูงขึ้นจาก 39 ดอลลาร์สหรัฐในรุ่นก่อนหน้าเป็น 145 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ต้นทุนหน่วยความจำแฟลช NAND เพิ่มขึ้นจาก 13 ดอลลาร์สหรัฐเป็น 51 ดอลลาร์สหรัฐ ส่งผลให้ต้นทุนของชิ้นส่วนหน่วยความจำหลักทั้งสองนี้พุ่งสูงขึ้นเกือบสามเท่า

ทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Apple ยอมรับถึงความท้าทายเกี่ยวกับอุปทานและต้นทุนชิปหน่วยความจำ โดยบริษัทได้ปรับขึ้นราคาของ MacBook และ iPad เพิ่มเติมในเดือนมิถุนายน ขณะที่ iPhone 17 ซีรีส์ยังไม่มีการปรับราคา อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารในอุตสาหกรรมหลายรายเปิดเผยกับ Nikkei Asia ว่า ซัพพลายเออร์เตรียมพร้อมสำหรับการปรับเปลี่ยนแผนการผลิตที่อาจเกิดขึ้นตามปฏิกิริยาของตลาด และขึ้นอยู่กับว่า Apple จะปรับขึ้นราคา iPhone รุ่นใหม่เนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำที่พุ่งสูงขึ้นหรือไม่

เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งส่วนใหญ่แล้ว Apple มีอำนาจการต่อรองที่แข็งแกร่งกว่าในการจัดหาชิปหน่วยความจำและชิ้นส่วนอื่นๆ แหล่งข่าวระบุว่า Apple ถึงกับขอให้ซัพพลายเออร์สำรองชิ้นส่วนบางอย่างที่สามารถใช้ร่วมกันได้ระหว่าง iPhone 17 ซีรีส์ และ iPhone 18 ซีรีส์รุ่นไฮเอนด์ เพื่อล็อกกำลังการผลิตไว้ล่วงหน้าท่ามกลางข้อจำกัดด้านอุปทานที่ยังคงยืดเยื้อ

อย่างไรก็ตาม แม้แต่ Apple เองก็ไม่สามารถหลีกเลี่ยงผลกระทบนี้ได้พ้น โดยหมิง-ชี กัว นักวิเคราะห์จาก TF International Securities ชี้ว่า สถานการณ์อุปสงค์และอุปทานหน่วยความจำทั่วโลกที่ตึงตัวจะยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปี 2027 และจากการได้รับผลกระทบจากภาวะขาดแคลนอุปทานหน่วยความจำ LPDDR ขนาดการจัดเตรียมหน่วยความจำสนับสนุนที่แท้จริงสำหรับชิป A20 ของ Apple ตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 2026 ถึงไตรมาสแรกของปี 2027 อาจลดลง 10% ถึง 20% เมื่อเทียบกับเป้าหมายการจัดซื้อเดิม

เพื่อบรรเทาแรงกดดันด้านอุปทาน ตามรายงานของสื่อก่อนหน้านี้ Apple กำลังเจรจากับผู้ผลิตชิปหน่วยความจำของจีนสองราย ได้แก่ ChangXin Memory Technologies และ Yangtze Memory Technologies เพื่อจัดซื้อชิปหน่วยความจำสำหรับอุปกรณ์ที่จำหน่ายในตลาดจีน อย่างไรก็ตาม ทั้งสองบริษัทถูกกระทรวงกลาโหมสหรัฐฯ ขึ้นบัญชีดำ "Entity List" และทิม คุก ซีอีโอของ Apple ได้ล็อบบี้เจ้าหน้าที่รัฐบาลของทรัมป์เกี่ยวกับเรื่องนี้ ปัจจุบันการเจรจายังคงดำเนินอยู่ และยังไม่มีข้อตกลงขั้นสุดท้าย

นอกจากนี้ยังมีความไม่แน่นอนเกี่ยวกับกำหนดการผลิต iPhone หน้าจอพับได้ โดยแหล่งข่าวสามรายที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้เปิดเผยว่า Apple และซัพพลายเออร์มีความคืบหน้าในการแก้ไขปัญหาทางวิศวกรรมของบานพับ ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสที่จะมีการจัดส่งในปริมาณน้อยภายหลังการเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ร่วง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากกระบวนการผลิตและอัตราผลตอบแทนจากการผลิต (yield rate) สำหรับอุปกรณ์หน้าจอพับได้ยังคงต้องใช้เวลาในการพัฒนาปรับปรุง การผลิตจำนวนมากจึงอาจจะยังไม่เริ่มขึ้นจนกว่าจะถึงช่วงปลายปี

แหล่งข่าวหลายรายระบุว่า Apple หวังที่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งของตำแหน่งทางการตลาดในกลุ่มระดับราคาต่างๆ ผ่านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างเข้มข้นนี้ เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเติมจากคู่แข่งอย่าง Samsung Electronics, Xiaomi, OPPO และ vivo

ผู้บริหารรายหนึ่งซึ่งเป็นผู้จัดส่งชิ้นส่วนให้กับทั้ง Apple และ Xiaomi เปิดเผยกับ Nikkei Asia ว่า: "เมื่อเปรียบเทียบกับอำนาจการต่อรองของ Apple แล้ว บรรดาผู้ผลิตสมาร์ทโฟนสัญชาติจีนอยู่ในสถานะที่เสียเปรียบมากกว่าในการจัดหาชิปหน่วยความจำเพิ่มเติมหรือการแบกรับต้นทุนราคาที่เพิ่มสูงขึ้น สิ่งนี้จึงกลายเป็นแรงจูงใจที่สำคัญให้ Apple เปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ในฤดูใบไม้ผลิเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น"