ฟุตบอลโลก 2026 ในสหรัฐฯ, แคนาดา, เม็กซิโก เริ่มต้นขึ้น. หุ้นกลุ่มอุตสาหกรรมใดที่คาดว่าจะได้รับประโยชน์?

มูลค่าเชิงพาณิชย์ของฟุตบอลโลกครั้งนี้มีแนวโน้มแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดย Deutsche Bank คาดการณ์ว่าการแข่งขันครั้งนี้จะดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 1.2 ล้านคนเข้าสู่อเมริกาเหนือ ซึ่งจะสร้างแรงส่งสำคัญต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ร้านอาหาร และการค้าปลีกในท้องถิ่น ขณะที่ FIFA ประเมินว่าการแข่งขันจะช่วยหนุน GDP ของสหรัฐฯ ได้ถึง 1.72 หมื่นล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม คาดว่าผลกระทบทางเศรษฐกิจมหภาคในภาพรวมจะค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับขนาดที่ใหญ่โตของเศรษฐกิจสหรัฐฯ

เมื่อเปรียบเทียบกับการแข่งขันครั้งก่อนๆ ผลจากการขยายขนาดการแข่งขันและรูปแบบการเป็นเจ้าภาพร่วมสามประเทศ ไม่เพียงแต่ช่วยยืดระยะเวลาของกระแสการบริโภคให้ยาวนานขึ้น แต่ยังสร้างพื้นที่การเติบโตส่วนเพิ่มที่กว้างขวางขึ้นสำหรับกลุ่มอุตสาหกรรมย่อยต่างๆ

คาดว่ายอดผู้ชมทั่วโลกจะเกิน 6 พันล้านคนผ่านหลากหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งจะสร้างสถานการณ์การบริโภคแบบ "ดึกถึงเช้ามืด" ที่เป็นเอกลักษณ์ พร้อมทั้งกระตุ้นความต้องการในภาคส่วนต่างๆ ให้พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว เช่น การเดินทางข้ามพรมแดน การโฆษณา และการพนันกีฬา

Goldman Sachs ระบุว่ากลุ่มบริษัทที่เน้นผู้บริโภคจะเป็นผู้ได้รับประโยชน์สูงสุด โดยมีภาคการท่องเที่ยว การพักผ่อน สื่อ และเครื่องดื่ม เป็นกลุ่มที่นำการเติบโต

รูปแบบการเป็นเจ้าภาพร่วมสามประเทศได้ขยายขอบเขตการท่องเที่ยวของฟุตบอลโลกอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีเมืองเจ้าภาพ 16 แห่งครอบคลุมทั้งชายฝั่งตะวันออกและตะวันตกของอเมริกาเหนือ ซึ่งช่วยให้แฟนบอลมีตัวเลือกในการรับชมการแข่งขันและการเดินทางที่หลากหลายมากขึ้น

Goldman Sachs ระบุว่า ยอดการจองของสายการบิน โรงแรม และตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ (OTA) เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งเป็นแนวโน้มที่คาดว่าจะเร่งตัวขึ้นอีกในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก

สำหรับแพลตฟอร์ม OTA นั้น Goldman Sachs ระบุว่า Booking Holdings, Expedia และ Airbnb เป็นผู้ได้รับประโยชน์หลัก เนื่องจากมีเครือข่ายธุรกิจที่กว้างขวางทั้งในอเมริกาเหนือและยุโรป

ในภาคการบิน สายการบิน Delta Air Lines, United Airlines และ American Airlines ซึ่งมีเครือข่ายเส้นทางบินข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกและภายในภูมิภาคอเมริกาที่แข็งแกร่ง จะได้รับประโยชน์โดยตรงจากความต้องการเดินทางข้ามพรมแดนของแฟนบอลจากทั่วโลก

ในอุตสาหกรรมโรงแรม Deutsche Bank มีมุมมองเชิงบวกเป็นพิเศษต่อ REITs โรงแรมแบบฟูลเซอร์วิส รวมถึง DiamondRock Hospitality (DRH), Sunstone Hotel Investors (SHO) และ Host Hotels & Resorts (HST) ขณะที่ Marriott International (MAR), Hilton (HLT) และ MGM Resorts (MGM) คาดว่าจะสร้างผลกำไรมหาศาลในตลาดเมืองเจ้าภาพที่เผชิญกับภาวะห้องพักตึงตัว โดยอาศัยความได้เปรียบจากการวางตำแหน่งในกลุ่มพรีเมียมและอำนาจในการกำหนดราคาที่แข็งแกร่ง

คาดการณ์ว่าการจัดงานรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลกจะเป็นตัวเร่งการเติบโตของอุปสงค์ทั่วโลกในภาคบริการอาหารและสินค้าอุปโภคบริโภค

Deutsche Bank ระบุว่า แบรนด์ร้านอาหารที่มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเมืองเจ้าภาพ กิจกรรมการรับชมการแข่งขัน และบริการเดลิเวอรี มีศักยภาพในการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีการกล่าวถึงเครือข่ายร้านอาหารระดับโลกอย่าง Shake Shack (SHAK), Sweetgreen (SG), Wingstop (WING), Domino's Pizza (DPZ), Chipotle (CMG), Starbucks (SBUX) และ McDonald's (MCD) เป็นพิเศษ ขณะเดียวกัน สปอร์ตบาร์และเครือร้านอาหารที่มีจำนวนลูกค้าหน้าร้านสูงในช่วงวันที่มีการแข่งขัน มีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จากการจัดงานรับชมการแข่งขันและการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น

อุตสาหกรรมเครื่องดื่มเป็นกลุ่มที่ได้รับประโยชน์จากฟุตบอลโลกมาโดยตลอด โดย Goldman Sachs เน้นย้ำว่า ผู้ผลิตเบียร์และยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มที่มีฐานธุรกิจที่แข็งแกร่งในสหรัฐอเมริกาและยุโรป ซึ่งรวมถึงผู้สนับสนุนเบียร์อย่างเป็นทางการอย่าง Anheuser-Busch InBev (BUD), Heineken (HEINY) และ Coca-Cola (KO) มีแนวโน้มที่จะมียอดขายพุ่งสูงขึ้น

ในส่วนของชุดกีฬา คาดว่า Nike (NKE) จะได้รับความสนใจและส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจากความเป็นผู้นำในตลาดฟุตบอลระดับโลก ขณะที่ Dick's Sporting Goods (DKS) และ Academy Sports + Outdoors (ASO) ก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีเช่นกันจากยอดขายสินค้าที่ระลึกเกี่ยวกับฟุตบอลโลก นอกจากนี้ แบรนด์เครื่องแต่งกายอย่าง Ralph Lauren (RL), PVH (PVH) และ Lululemon (LULU) อาจมีรายได้เพิ่มขึ้นผ่านการเป็นพันธมิตรที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลก

ในฐานะขุมพลังดึงดูดทราฟฟิกชั้นนำระดับโลก การแข่งขันฟุตบอลโลกกระตุ้นให้เกิดการปรับตัวขึ้นตามรอบวัฏจักรของหุ้นกลุ่มสื่อในทุกๆ 4 ปี

Deutsche Bank คาดการณ์ว่า Fox (FOXA) และ Telemundo ในเครือ Comcast (CMCSA) จะเป็นผู้ได้รับประโยชน์หลักในตลาดสหรัฐฯ โดยจะสามารถกวาดรายได้จากการโฆษณาได้อย่างมหาศาล ขณะเดียวกัน YouTube ของ Alphabet (GOOGL) ก็มีแนวโน้มที่จะได้รับยอดทราฟฟิกเพิ่มขึ้นจากไฮไลท์การแข่งขันและการเผยแพร่ผ่านช่องทางดิจิทัล

การพนันกีฬาถือเป็นหนึ่งในธีมการลงทุนที่ชัดเจนที่สุดของการแข่งขันฟุตบอลโลกมาโดยตลอด และการแข่งขันในปีนี้ถูกมองว่าเป็นจุดเปลี่ยนการเติบโตครั้งประวัติศาสตร์สำหรับอุตสาหกรรมการพนันกีฬาในสหรัฐฯ

Deutsche Bank คาดการณ์ว่าปริมาณการเดิมพันทั่วโลกสำหรับฟุตบอลโลกครั้งนี้จะสูงถึงประมาณ 3.3 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่รายงานจาก Sportradar ผู้ให้บริการข้อมูลกีฬา ระบุว่าความนิยมในวัฒนธรรมฟุตบอลที่แพร่หลายอย่างรวดเร็วในสหรัฐฯ ประกอบกับปริมาณทราฟฟิกมหาศาลและคุณสมบัติการมีปฏิสัมพันธ์แบบเรียลไทม์ที่โดดเด่นของการแข่งขัน จะสร้างโอกาสในการเติบโตของจำนวนผู้ใช้งานอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับแพลตฟอร์มการเดิมพันรายใหญ่ โดยคาดว่า 62% ของแฟนฟุตบอลในสหรัฐฯ จะร่วมวางเดิมพัน ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่ผู้เล่นทั่วไปไปจนถึงกลุ่มผู้มีสินทรัพย์สูง

ที่สำคัญกว่านั้นคือ ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ประมาณ 29% วางแผนที่จะเดิมพันกีฬาเป็นครั้งแรกในช่วงฟุตบอลโลกครั้งนี้ ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่จะกลายเป็นฐานผู้ใช้งานส่วนเพิ่มที่สำคัญซึ่งบรรดาบริษัทรับพนันรายใหญ่ต่างแย่งชิงกัน ขณะที่ผู้เดิมพันฟุตบอลเดิมกว่า 50% ระบุว่าจะเพิ่มวงเงินและความถี่ในการเดิมพัน พร้อมทั้งหันมาเล่นพนันแบบสดมากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มทั้งมูลค่าต่อหัวและมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าอย่างมีนัยสำคัญ

Goldman Sachs ระบุเป็นพิเศษในรายงานการวิจัยว่า เครือข่ายการชำระเงินและผู้ออกบัตรเป็นผู้ได้รับประโยชน์รายสำคัญจากการแข่งขันฟุตบอลโลกที่มักถูกมองข้าม โดยการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการเดินทางข้ามพรมแดน การซื้อบัตรเข้าชม และการใช้จ่ายด้านความบันเทิง จะถูกประมวลผลผ่านระบบการชำระเงินระดับโลก ในฐานะสองยักษ์ใหญ่ด้านการชำระเงินของโลก Visa และ Mastercard จะได้รับประโยชน์โดยตรงจากการขยายตัวของปริมาณธุรกรรมและรายได้จากค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมข้ามพรมแดน นอกจากนี้ ด้วยการนำระบบการชำระเงินผ่านมือถือและกระเป๋าเงินดิจิทัลมาใช้อย่างแพร่หลาย คาดว่าบริษัทเทคโนโลยีการชำระเงินที่เกี่ยวข้องจะมีการเติบโตของธุรกิจที่เพิ่มขึ้นเช่นกัน

เนื้อหานี้ได้รับการแปลโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) และผ่านตรวจสอบโดยมนุษย์ มีไว้เพื่อการอ้างอิงและข้อมูลทั่วไปเท่านั้น ไม่ใช่การแนะนำการลงทุนแต่อย่างใด