Ações da Trade Desk sobem após decisão do Google sobre cookies

Investing.com — As ações da The Trade Desk (NASDAQ:TTD) subiram 3%, enquanto Criteo (NASDAQ:CRTO) e Magnit (NASDAQ:MGNI) avançaram 8% e 5%, respectivamente, após o Google (NASDAQ:GOOGL) anunciar que continuará permitindo a escolha de cookies de terceiros no Chrome. Esta decisão, detalhada no site do Google pelo vice-presidente Anthony Chavez, representa uma mudança em relação à proposta anterior de um prompt independente para cookies de terceiros, que teria impactado mais diretamente a disponibilidade desses cookies no navegador.

A medida do Google, que foi amplamente inesperada, é vista como um desenvolvimento positivo para empresas de tecnologia publicitária como The Trade Desk, Criteo e Magnit. Essas empresas dependem de cookies de terceiros para direcionar anúncios de forma eficaz, e a decisão do Google de manter o status quo, pelo menos por enquanto, alivia parte da pressão imediata sobre seus modelos de negócio.

Em seu comunicado, Chavez enfatizou que o objetivo do Google com a iniciativa Privacy Sandbox é equilibrar a privacidade com uma internet sustentável financiada por anúncios. Apesar das possíveis mudanças, o Google decidiu não implementar um novo prompt para cookies de terceiros após considerar as diversas perspectivas dentro do setor e o cenário regulatório e tecnológico em evolução.

O Google comprometeu-se a continuar aprimorando as proteções de rastreamento no modo anônimo do Chrome e planeja lançar a Proteção de IP no 3º tri de 2025. Enquanto isso, a empresa buscará feedback do setor sobre o roteiro atualizado para as APIs do Privacy Sandbox e futuras áreas de investimento.

Esta notícia traz alívio para as empresas de tecnologia publicitária, que estavam se preparando para um ambiente mais restritivo em relação aos cookies de terceiros. As movimentações das ações hoje refletem a confiança dos investidores de que essas empresas podem continuar operando efetivamente sob a atual estrutura de políticas do Google.

É importante observar que, embora a decisão do Google seja um desenvolvimento positivo para essas empresas no curto prazo, a tendência mais ampla do setor está se movendo em direção a maiores proteções de privacidade e ao potencial para futuras mudanças regulatórias. Assim, o setor de tecnologia publicitária ainda pode enfrentar desafios pela frente enquanto se adapta a um cenário de publicidade digital em evolução.

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