Google recebe multa antitruste de US$ 3,45 bilhões da UE por práticas de adtech

Por Foo Yun Chee

BRUXELAS, 5 Set (Reuters) - O Google GOOGL.O da Alphabet foi atingido por uma perda de 2,95 bilhões de euros(US$ 3,45 bilhões) União Europeia multa antitruste na sexta-feira por práticas anticompetitivas em seu lucrativo negócio de tecnologia de publicidade, uma sanção severa que irritou o presidente dos EUA, Donald Trump (link).

A multa, a quarta penalidade que o Google enfrenta na sua luta de uma década com os reguladores da concorrência da UE, segue tensões comerciais crescentes entre as principais potências globais e ameaças de retaliação dos EUA sobre o escrutínio da UE sobre empresas de tecnologia americanas.

Trump disse em uma publicação no Truth Social que a ação foi "injusta" e "discriminatória". e mais tarde disse aos repórteres que levaria o assunto diretamente à UE.

"Não podemos deixar que isso aconteça com a engenhosidade norte-americana brilhante e sem precedentes e, se acontecer, serei forçado a iniciar um processo da Seção 301 para anular as penalidades injustas cobradas dessas empresas americanas pagadoras de impostos", disse Trump.

A Seção 301 da Lei de Comércio de 1974 permite aos Estados Unidos (link) para penalizar países estrangeiros que se envolvem em atos que são "injustificáveis" ou "irracionais", ou que sobrecarregam o comércio dos EUA.

A Comissão Europeia ação s foi desencadeada por uma reclamação do Conselho Europeu de Editores. Trump, que atingiu a Europa (link) com tarifas comerciais (link), ameaçou retaliar contra o UE para qualquer resistência contra as Big Tech.

"Falarei com a União Europeia", disse Trump a repórteres na Casa Branca na sexta-feira.

Embora o Google pretenda recorrer, a Comissão alertou sobre medidas mais drásticas – incluindo potenciais desinvestimentos – caso a empresa não resolva seus conflitos de interesse. O caso ressalta o crescente atrito transatlântico em torno da regulamentação do mercado digital e a pressão da UE para controlar plataformas dominantes.

O responsável pela concorrência da UE planejou originalmente aplicar a multa na segunda-feira, mas houve oposição do chefe comercial da UE, Maros Sefcovic. (link) sobre preocupações sobre o impacto das tarifas dos EUA sobre carros europeus que atrapalharam o plano da chefe antitruste da UE, Teresa Ribera.

A Comissão disse que o Google favoreceu seus próprios serviços de tecnologia de exibição online, o que reforçou o papel central de sua própria bolsa de anúncios, o AdX, na cadeia de suprimentos de tecnologia de anúncios e permitiu que o Google cobrasse altas taxas por seu serviço, em detrimento de rivais e editores online.

Google tem abusou de seu poder de mercado desde 2014 até hoje, disse o órgão de fiscalização da UE.

A ordem foi emitida para que o Google interrompa as práticas de autopreferência e tome medidas para cessar seus conflitos de interesse inerentes. A empresa tem 60 dias para informar à Comissão como planeja cumprir a ordem e mais 30 dias para fazê-lo.

A Comissão reiterou sua opinião preliminar de que o Google deveria alienar parte de seus serviços, mas disse que quer primeiro ouvir e avaliar os esforços de conformidade do Google, confirmando uma notícia da Reuters (link) ano passado.

"O Google deve agora apresentar uma solução séria para resolver seus conflitos de interesse e, se não o fizer, não hesitaremos em impor soluções fortes", disse Ribera em um comunicado.

"Os mercados digitais existem para servir as pessoas e devem ser baseados em confiança e justiça. E quando os mercados falham, as instituições públicas devem agir para impedir que players dominantes abusem de seu poder", disse ela.

'APELAREMOS'

O Google criticou a decisão da UE e disse que a contestaria na justiça.

"A decisão da Comissão Europeia sobre nossos serviços de tecnologia publicitária está errada e iremos recorrer. Ela impõe uma multa injustificada e exige mudanças que prejudicarão milhares de empresas europeias, dificultando sua lucratividade", disse Lee-Anne Mulholland, vice-presidente global de assuntos regulatórios, em um comunicado.

"Não há nada anticompetitivo em fornecer serviços para compradores e vendedores de anúncios, e há mais alternativas aos nossos serviços do que nunca. "

A multa mais recente foi comparada à multa recorde de 4,3 bilhões de euros aplicada ao Google em 2018, 2,42 bilhões de euros em 2017 e 1,49 bilhão de euros em 2019.

A Reuters relatou (link) na semana passada, que a multa seria modesta, marcando uma mudança na abordagem de Ribera com as pesadas multas dissuasivas de seu antecessor.

O Conselho Europeu de Editores lamentou a ausência de uma ordem de dissolução.

"Uma multa não resolverá o abuso da tecnologia publicitária do Google", disse sua diretora executiva, Angela Mills Wade.

“Sem uma aplicação forte e decisiva, o Google simplesmente desvalorizará isso como um custo de negócio, ao mesmo tempo que consolidará seu domínio no setor de IA(inteligência artificial) era, perpetuando a concorrência desleal e enfraquecendo a mídia de notícias e as editoras que dependem das receitas de publicidade", disse ela.

Cori Crider, pesquisadora sênior do Future of Tech Institute e professora honorária da UCL Laws, pediu à Comissão que tomasse uma medida drástica com uma ordem de dissolução.

"A Europa assumiu hoje uma posição importante em prol do Estado de Direito ao avançar com esta multa de primeira instância, diante da intimidação de Trump e das grandes empresas de tecnologia", disse ela. "Mas quero deixar claro: só uma separação resolverá o problema." do Google monopólio, desbloquear este mercado de € 120 bilhões para empresas europeias e salvar nosso moribundo setor de mídia."

O Google deve ir a julgamento nos Estados Unidos em 22 de setembro para determinar as soluções em um caso separado movido pelo Departamento de Justiça dos EUA. em que um juiz concluiu que a empresa detém monopólios ilegais (link) em tecnologia de publicidade online.

A receita de publicidade do Google em 2024, incluindo serviços de busca, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, totalizou US$ 264,6 bilhões, ou 75,6% da receita total. É a plataforma de publicidade digital dominante no mundo.

O Google não fornece números de receita para seu negócio de tecnologia de anúncios, que se relaciona à publicidade em outros sites e não a anúncios de pesquisa.

($ 1 = 0,8542 euros)