EXCLUSIVO-Meta pode enfrentar multas diárias por modelo de pagamento ou consentimento, alerta UE

Por Foo Yun Chee

BRUXELAS, 27 Jun (Reuters) - A Meta META.O pode enfrentar multas diárias se os reguladores da UE decidirem que as mudanças propostas em seu modelo de pagamento ou consentimento não cumprem uma ordem antitruste emitida em abril, disseram eles na sexta-feira.

O aviso da Comissão Europeia, que atua como autoridade de concorrência da UE, surgiu dois meses depois de ter aplicado uma multa de 200 milhões de euros(US$ 234 milhões) multar (link) sobre o gigante das mídias sociais dos EUA por violar a Lei de Mercados Digitais(DMA) visando restringir o poder das Big Tech.

A medida mostra a repressão contínua da Comissão contra as Big Techs e seu esforço para criar condições equitativas para rivais menores, apesar das críticas dos EUA sobre as regras do bloco, que visam principalmente suas empresas.

As multas diárias por não cumprir o DMA podem chegar a 5% do faturamento médio diário mundial de uma empresa.

O executivo da UE afirmou que o modelo de pagamento ou consentimento da Meta, introduzido em novembro de 2023, violou o DMA no período até novembro de 2024, quando foi ajustado para usar menos dados pessoais para publicidade direcionada. A Comissão vem analisando as mudanças desde então.

O modelo oferece aos usuários do Facebook e do Instagram que consentem em ser rastreados um serviço gratuito financiado por receitas de publicidade. Como alternativa, eles podem pagar por um serviço sem anúncios.

O órgão de fiscalização da concorrência da UE disse que a Meta fará apenas mudanças limitadas em seu modelo de pagamento ou consentimento lançado em novembro passado.

"A Comissão não pode confirmar nesta fase se estas são suficientes para cumprir os principais parâmetros de conformidade descritos na sua Decisão de não conformidade", disse um porta-voz.

“Com isto em mente, iremos considerar os próximos passos, incluindo recordar que o incumprimento contínuo poderá implicar a aplicação de sanções pecuniárias periódicas a partir de 27 de junho de 2025, conforme indicado na decisão de incumprimento.. "

Meta acusou a Comissão de discriminar a empresa e de mudar as regras durante as discussões nos últimos dois meses.

"A escolha do usuário entre uma assinatura de serviço sem anúncios ou um serviço gratuito com anúncios continua sendo um modelo de negócios legítimo para todas as empresas na Europa — exceto a Meta", disse um porta-voz da Meta.

"Estamos confiantes de que a gama de opções que oferecemos às pessoas na UE não apenas atende às exigências das regras da UE, mas vai muito além delas."

O órgão de fiscalização da UE rejeitou as acusações de discriminação da Meta, dizendo que o DMA se aplica igualmente a todas as grandes empresas digitais que fazem negócios na UE, independentemente de onde estejam constituídas ou de quem sejam seus acionistas controladores.

"Sempre aplicamos e continuaremos a aplicar nossas leis de forma justa e sem discriminação a todas as empresas que operam na UE, em total conformidade com as regras globais", disse o porta-voz da Comissão.

($ 1 = 0,8539 euros)