Huawei e Xiaomi intensificam a rivalidade no mercado de celulares premium contra a Apple na China.

O iPhone Air da Apple, anunciado como o "carro-chefe mais leve de todos os tempos" da marca, reacendeu a onda de modelos "Air" ultrafinos, tendo como principais atrativos sua extrema leveza e finura. No entanto, o aparelho enfrentou críticas devido a pontos fracos, como a bateria com menos de 4.000 mAh e problemas de superaquecimento durante uso intenso. 

Apesar das limitações percebidas, a Apple esgotou rapidamente seus estoques na China. No entanto, a nova campanha abriu espaço para as rivais chinesas da Apple, como a Huawei e a Xiaomi, que lançaram modelos direcionados diretamente ao iPhone Air. 

O novo lançamento da Huawei é a sua resposta ao iPhone Air.

A Huawei Technologies Co. respondeu ao iPhone Air da Apple Inc. adicionando um novo aparelho fino à sua linha, que está chamando de Huawei Mate 70 Air . O dispositivo tem 6,6 mm de espessura e custa 4.199 yuans (US$ 590), e embora essas características o tornem significativamente mais barato que o iPhone Air da Apple, que custa US$ 999, isso não o torna mais fino.

Ainda assim, considerando sua espessura reduzida, o celular Air da Huawei apresenta menos limitações do que o ultrafino da Apple. O Mate 70 Air vem com tela de 7 polegadas, alto-falantes estéreo e uma bateria de 6.500 mAh. 

A Apple introduziu a marca Air em sua linha de smartphones neste outono, juntamente com a geração do iPhone 17, e o lançamento do Mate 70 Air pela Huawei enfatiza seu desejo de desafiar abertamente a Apple ao adotar a mesma nomenclatura.

A ação está alinhada com o sentimento geral entre os fabricantes de smartphones da China, que demonstraram umtrondesejo de confrontar a Apple este ano. A Xiaomi Corp. também antecipou o lançamento de sua mais recente linha de smartphones topo de linha e a renomeou para competir com a Apple. 

Analistas chegam a afirmar que as séries Xiaomi 17 e 17 Pro oferecem especificações melhores aos usuários, mesmo custando menos que os da Apple. Apesar dessas mudanças evidentes, os dispositivos mais recentes da Apple continuaram superando a geração anterior na China este ano, um fato que, segundo analistas, pode ser o motivo pelo qual seus concorrentes estão lançando novas alternativas.

Ao contrário de outras fabricantes chinesas de celulares que lançaram seus aparelhos às pressas no mês passado, na tentativa de se anteciparem ao novo lançamento da Apple, a Huawei optou por não ter pressa. Na verdade, em vez de tentar competir com o novo dispositivo topo de linha da Apple, o Mate 70 Air foca mais no público que valoriza o design, o mesmo público-alvo do iPhone Air.

O novo celular da empresa já está disponível para pré-venda na China através da loja online da empresa, mas as entregas só começam em 11 de novembro.

Xiaomi intensifica investimentos em pesquisa e desenvolvimento. 

O desejo da Xiaomi de superar a Apple pode ser ainda mais pessoal do que o da Huawei. Odent da empresa, Lu Weibing, deu a entender isso ao falar sobre a estratégia da empresa em uma publicação no Weibo. 

“Iniciamos nossa estratégia de premiumização há cinco anos para aprender com nosso maior concorrente, comparando-nos ao iPhone. A Apple ainda é excepcional, mas estamos muitodent que podemos enfrentar o desafio com a mesma geração de produtos”, disse Weibing.

Segundo declaração de Weibing, feita em setembro, a Xiaomi investiu mais de 100 bilhões de yuans em pesquisa e desenvolvimento nos últimos cinco anos, valor que deverá aumentar para 200 bilhões de yuans nos próximos cinco anos.

Bryan Ma, analista da IDC, destacou que o lançamento direto da série 17 é uma prova de que a Xiaomi confia dent suficiente em suas capacidades para afirmar publicamente que seus dispositivos são tão bons quanto os da Apple, uma comparação que muitos levam muito a sério na China. Ma também observou que, no primeiro semestre de 2025, 10% dos smartphones da Xiaomi enviados para a China tinham preço acima de US$ 600, em comparação com quase nenhum em 2019.

Ma afirma que isso reforça a determinação da Xiaomi em se firmar no segmento de smartphones premium, onde os lucros são reconhecidamente maiores em comparação com o segmento geral e onde a Apple domina as vendas há muito tempo. 

Embora o domínio da Apple permaneça inabalável em todo o mundo, essa ambição da Xiaomi e da Huawei pode representar um desafio direto ao seu mercado na China, que por acaso é um dos seus maiores mercados.

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