Novo Nordisk processa Eli Lilly por publicidade enganosa: Guerra de dados de medicamentos para perda de peso se intensifica, disputa pelo mercado de US$ 100 bilhões de GLP-1 esquenta

No centro do processo judicial da Novo Nordisk está um anúncio de televisão que a Eli Lilly vem veiculando em todo o país desde abril. John Kuckelman, diretor jurídico da Novo Nordisk, disse em entrevista que o anúncio cita resultados de um estudo comparativo direto entre os dois medicamentos, alegando que os pacientes que usaram o Zepbound perderam, em média, 50 libras, enquanto aqueles que usaram o Wegovy perderam uma média de 33 libras.

As alegações da Novo Nordisk apontam para a natureza "seletiva" desses dados: a Eli Lilly comparou a dose máxima de seu próprio medicamento com uma dose mais baixa do medicamento da Novo Nordisk no anúncio, omitindo deliberadamente os dados clínicos mais recentes da versão de dose mais alta da Novo Nordisk.

Kuckelman disse que a Novo Nordisk havia enviado uma notificação formal para cessar e desistir à Eli Lilly em abril, mas a Eli Lilly não apenas se recusou a retirar o anúncio, mas adicionou um disclaimer que a Novo Nordisk descreveu como "inadequado".

"Eles fizeram com que a desinformação se espalhasse, e agora precisam corrigir isso", disse Kuckelman.

A lógica da Novo Nordisk: O ensaio clínico comparativo direto citado no anúncio da Eli Lilly utilizou as doses de 1,7 mg e 2,4 mg do Wegovy. No entanto, a Novo Nordisk obteve posteriormente aprovação para uma dose mais alta — o Wegovy de 7,2 mg, que entrou no mercado em março de 2026, com estudos clínicos mostrando que ele ajuda os pacientes a perder em média 47 libras (uma redução de cerca de 19% no peso corporal). A Novo Nordisk acredita que uma comparação mais razoável deveria se referir a dois estudos diferentes: um mostrando que o Wegovy de alta dosagem levou a uma perda de peso média de 47 libras, e outro mostrando que o Zepbound alcançou uma perda de peso média de 48 libras — tornando-os "clinicamente consistentes". Em outras palavras, em suas doses mais elevadas, a eficácia de perda de peso dos dois medicamentos é quase equivalente.

A Novo Nordisk também destacou que a Eli Lilly apenas mencionou a existência do Wegovy de alta dosagem em seu anúncio por meio de uma "pequena nota de rodapé", mas que essa nota era "vaga, confusa, quase ilegível e totalmente inadequada" — deixando de transmitir o fato crucial de que a versão de alta dosagem é significativamente superior à versão de baixa dosagem.

A lógica da Eli Lilly: A Eli Lilly declarou claramente em um comunicado na terça-feira que "defende firmemente nossa publicidade". A empresa enfatizou que "o padrão-ouro para comparar medicamentos é um ensaio clínico comparativo direto rigorosamente projetado e bem executado" — e o estudo utilizado continua sendo o único ensaio clínico até o momento que compara diretamente os dois medicamentos.

Ao mesmo tempo, os documentos do litígio revelaram um dado fundamental: desde o lançamento no final de abril, os comerciais de televisão da Eli Lilly para o Zepbound acumularam mais de 700 milhões de impressões. A Novo Nordisk está utilizando esse número como prova direta da "escala do dano competitivo". A mesma lógica se aplica ao segmento de medicamentos para diabetes. A Novo Nordisk alega que os anúncios do Mounjaro, da Eli Lilly, comparam sua dose mais alta de 15 mg com a versão de 1 mg do Ozempic, da Novo Nordisk, sem mencionar a dose de manutenção mais alta de 2 mg, que já está aprovada há anos.

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