诺和诺德起诉礼来虚假广告：减肥药数据战升级，GLP-1千亿市场争夺白热化

诺和诺德此次诉讼的核心，是礼来自4月起在全国范围内投放的一则电视广告。诺和诺德总法律顾问约翰·库克尔曼（John Kuckelman）在接受采访时表示，该广告引用了两款药物的头对头研究结果，宣称使用Zepbound的患者平均减重50磅，而使用Wegovy的患者平均减重33磅。

诺和诺德的指控直指这组数据的"选择性"：礼来在广告中将自家药物的最高剂量与诺和诺德药物的较低剂量进行对比，却刻意遗漏了诺和诺德更高剂量版本的最新临床数据。

库克尔曼称，诺和诺德曾在4月向礼来发出正式的停止侵权函（cease-and-desist），但礼来不仅拒绝撤下广告，反而加注了一个被诺和诺德形容为"不充分"的免责声明。

"他们已经造成错误信息传播，现在需要进行清理。"库克尔曼说。

诺和诺德的逻辑：礼来广告中引用的头对头临床试验，使用的是Wegovy的1.7毫克和2.4毫克剂量。但诺和诺德随后获得了更高剂量——7.2毫克Wegovy的批准，该版本已于2026年3月进入市场，临床研究显示其能帮助患者平均减重47磅（约19%的体重降幅）。诺和诺德认为，更合理的对比应参考两项不同研究：一项显示高剂量Wegovy平均减重47磅，另一项显示Zepbound平均减重48磅——两者"临床一致"。换言之，在最高剂量下，两款药物的减重效果几乎相当。

诺和诺德还指出，礼来在广告中仅用一个"小脚注"提及高剂量Wegovy的存在，但这个脚注"含糊、令人困惑、几乎无法辨认，且完全不充分"——它没有传达出高剂量版本显著优于低剂量版本这一关键事实。

礼来的逻辑： 礼来在周二声明中明确表示"坚定支持我们的广告"。公司强调，"比较药物的黄金标准是一项设计严谨、执行良好的头对头临床试验"——而它所使用的那项研究，至今仍是唯一直接将两款药物相互对比的临床试验。

同时，诉讼文件披露了一个关键数据：自4月底开始投放以来，礼来的Zepbound电视广告已累计获得超过7亿次曝光。诺和诺德将这一数字作为"竞争损害规模"的直接证据。同一逻辑也适用于糖尿病药物领域。诺和诺德指控礼来的Mounjaro广告将最高15毫克剂量与诺和诺德Ozempic的1毫克版本进行对比，却未提及已获批多年、剂量更高的2毫克维持剂量。