종합 1-중동 분쟁이 새로운 위험을 초래하면서 나이키의 턴어라운드가 시험대에 올랐다

Savyata MishraㆍAishwarya Venugopal

4월01일 (로이터) - 엘리엇 힐 CEO가 이끄는 나이키의 NKE.N 수개월간의 턴어라운드는 중동 분쟁이 주요 시장인 중국에서 스포츠웨어 제조업체의 어려움을 가중시키면서 새로운 압박에 직면했다.

(link) 이 거대 스포츠웨어 업체가 (link) 이번 분기 매출의 급감과 중국 내 20% 하락(8분기 연속 하락세)을 예고한 후, 수요일 초반 거래에서 회사 주가는 13% 급락하여 10년 만에 최저치인 45.82달러를 기록했다.

2024년에 취임한 힐은 디지털 비즈니스의 부진, 고질적인 과잉 재고, 중국 소비자와 더 깊은 관계를 가진 안타 2020.HK 및 리닝 2331.HK과 같은 중국 스포츠웨어 브랜드 (link) 와의 경쟁 심화로 인해 사업을 재설정하기 위해 노력해 왔다.

혼란 속 턴어라운드

힐은 나이키의 3분기 실적 발표에서 "턴어라운드가 생각보다 오래 걸리고 있다"고 말했다.

"나이키의 회복이 단거리가 아닌 마라톤이라면 회사는 벽에 부딪힌 것 같다"라고 AJ Bell의 투자 이사인 Russ Mould는 말했다.

"은퇴 후 복귀해 나이키를 이끌고 있는 엘리엇 힐 CEO의 인내심에 대한 호소는 귀에 들어오지 않고 있다."

나이키와 아디다스ADSGn.DE를 비롯한 주요 스포츠 의류 제조업체들은 동남아시아의 제조 허브에 대한 의존도가 높아 베트남 등지에서 수입하는 제품에 대한 미국의 가파른 관세에 노출되어 타격을 받고 있다.

또한 나이키는 수년간의 전략 실수와 혁신 부족으로 인해 경쟁에서 뒤처지고 있다.

한편, 매튜 프렌드 최고재무책임자는 실적 발표에서 중동 분쟁이 유럽, 중동, 아프리카 사업 전반의 쇼핑 행태를 방해하고 있다고 말했다.

eToro의 시장 분석가인 조쉬 길버트는 "중동 분쟁이 압박을 가중시키고 있으며, 나이키는 EMEA 전역에서 트래픽 중단과 재고 증가를 보고했다"라고 말했다.

일부 성공 사례

수익을 높이고 투자자의 신뢰를 강화하기 위해 Hill은 프로모션을 억제하고 제품 혁신을 강화하며 러닝과 같은 핵심 프랜차이즈에 비즈니스의 초점을 다시 맞추기 시작했다.

이러한 노력은 성과를 거두고 있는 것으로 보이며, 러닝 카테고리는 해당 분기에 20% 이상 성장했다.

하지만 애널리스트들은 이에 만족하지 않았다.

오펜하이머 애널리스트 브라이언 나겔은 "계획보다 느린 회복 속도에 대해 다소 좌절감을 느끼고 있다"라고 말했다.

LSEG 데이터에 따르면 주식 가치 평가의 일반적인 벤치마크인 나이키의 주가수익 배수는 25.47로, 아디다스의 13.54와 언더아머의 25.72와 비교된다.

나이키의 주가는 2021년 11월에 사상 최고가인 179.10달러를 기록한 후 지난 종가 기준으로 71% 가까이 하락했다.

"이번 실적은 나이키가 꾸준히 속도를 내고 있다는 것을 보여 주지만, 그 과정에서 계속 장애물에 걸려 넘어지고 있다"라고 eToro의 길버트는 덧붙였다.

"인내심은 분명 입장료의 대가이다."