중동 분쟁이 새로운 위험을 초래하며 나이키의 턴어라운드가 시험대에 올랐다

4월01일 (로이터) - 나이키NKE.N의 사업 안정화 노력은 새로운 난관에 봉착했다. 경영진은 중동 불안이 턴어라운드를 더욱 복잡하게 만들 수 있다고 경고했으며, 이 스포츠웨어 거인은 여전히 중국에서 회복세를 되찾기 위해 고군분투하고 있다.

회사는 화요일, 무역 관련 비용 증가로 마진이 압박을 받고 신중한 소비자들이 지출을 줄이면서 현재 분기 매출이 급감하고 턴어라운드 진행이 예상보다 더딜 것이라고 경고했다 (link).

회사 주가는 수요일 개장 전 거래에서 10% 하락한 47.35달러를 기록하며 10여 년 만에 최저치로 개장할 전망이었다.

실적 발표에서 매튜 프렌드 최고재무책임자(CFO)는 중동 분쟁이 이미 유럽, 중동 및 아프리카 일부 지역에서 쇼핑 행동을 방해해 매장 방문객 수 감소와 스포츠웨어 판매 부진에 영향을 미쳤다고 말했다.

eToro의 시장 분석가 조쉬 길버트는 "중동 분쟁이 압박을 가중시키고 있고, 나이키는 EMEA 전역에서 트래픽 중단과 재고 증가를 지적하고 있다"고 말했다.

2024년에 취임한 나이키 최고경영자(CEO) 엘리엇 힐은 디지털 비즈니스 부진, 고질적인 과잉 재고, 중국 스포츠웨어 브랜드와의 경쟁 심화 등 여러 난관에 맞서 회사를 안정시키기 위해 노력해 왔다.

수익성을 높이고 투자자 신뢰를 강화하기 위해 힐은 프로모션을 억제하고 제품 혁신을 강화하며 러닝과 같은 핵심 프랜차이즈에 사업을 재편했다.

이러한 노력으로 이번 분기에는 러닝 카테고리가 20% 이상 성장하는 등 일부 개선의 조짐이 보였지만, 분석가들은 여전히 나이키가 갈 길이 멀다고 보고 있다.

최소 8개 증권사가 목표 주가를 낮췄다.

오펜하이머 애널리스트 브라이언 나겔은 "계획보다 느린 회복 속도로 인해 다소 좌절감을 느끼고 있다"고 말했다.

LSEG 데이터에 따르면 주식 가치 평가의 일반적인 벤치마크인 나이키의 주가수익 배수는 25.47로, 아디다스 13.54, 언더아머 25.72와 비교되는 수치다.

"이번 실적은 나이키가 꾸준한 성장세를 유지하고 있음을 보여주지만, 그 과정에서 계속 장애물에 걸려 넘어지고 있다"고 eToro의 길버트는 덧붙였다.

"인내심은 분명 입장료의 대가다."