정정-종합 5-Target, 치열한 경쟁 속에서 3,000개 이상의 제품 가격 인하

Anuja Bharat Mistry

3월11일 (로이터) - Target TGT.N은 수요일 의류, 가정용품, 일용품 등 카테고리 전반에 걸쳐 3,000개 이상의 제품 가격을 인하한다고 밝혔다. 이번 가격 인하는 봄 시즌을 앞두고 다른 소매업체와의 치열한 경쟁 속에서 수요를 늘리기 위한 조치다.

대형 유통업체인 Target은 마이클 피델케 신임 CEO의 지휘 아래 여러 소비자 대상 기업을 괴롭히고 있는 거시경제의 불확실성을 헤쳐나가면서 턴어라운드를 진행 중이다.

특히 Target은 고가 품목에 대한 소비자 지출 약화로 인해 월마트를 비롯한 다른 소매업체보다 뒤처졌다. 월마트(link)와 미국 식료품점 크로거(link)도 점점 더 가치에 민감한 쇼핑객을 유인하기 위해 식료품을 비롯한 필수품 가격을 인하했다.

Target의 주가는 오전 거래에서 1.8%까지 하락했다. 주가는 2025년에 28% 이상 하락한 후 올해 24% 가까이 상승했다.

주식 가치 평가의 일반적인 기준인 향후 12개월 선행 주가수익비율은 Target의 경우 14.88로, 월마트의 42.06과 코스트코 도매의 46.07보다 크게 낮았지만 크로거의 13.60보다는 약간 높았다.

미국인들이 인플레이션과 푸드 스탬프 혜택 지연으로 생필품 구입에 어려움을 겪으면서 Procter & Gamble PG.N, Coca-Cola KO.N, PepsiCo PEP.O 같은 기업들도 시장 점유율을 지키기 위해 진입 가격대를 낮추고 있다 (link).

Target은 온라인과 매장에서 가격 변경을 시작했다. 리스테린 무알콜 엑스트라 마일드 구강 청결제는 5.99달러에서 4.99달러로, 토들러 플리스는 12달러에서 10달러로 가격을 낮췄다.

이 회사는 아기 필수품, 음료 및 일부 식품을 포함한 카테고리 전반의 가격 인하는 봄까지 계속 될 것이라고 말했다.

이 리테일러는 가치를 추구하는 쇼핑객을 유혹하기 위해 작년 연말연시를 앞두고 수천 개의 품목 가격을 인하한 바 있다 (link).

"소비자들은 특히 물가 상승으로 인해 압박감을 느끼고 있으며, 이는 소매업체들이 가치에 집중하도록 압력을 가한다. Target의 가격 인하는 올바른 방향으로 나아가는 단계이지만 경쟁업체로 이탈한 고객을 되찾기에는 충분하지 않을 수 있다."라고 eMarketer의 애널리스트인 Zak Stambor는 말했다.

피델케는 이달 초 투자자(link)에게 신규 매장 및 리모델링에 10억 달러, 전반적인 고객 경험 개선에 10억 달러 등 올해 사업 전반에 걸쳐 20억 달러 이상을 지출할 것이라고 말했다.

Target은 홀리데이 분기 수익 목표를 초과 달성한 후 연간 매출과 수익이 예상치를 크게 상회할 것으로 전망했다.