종합 2-도미노, 예산에 민감한 고객 유치로 미국 매출 예상치 경신

Anuja Bharat MistryㆍKrisha Bhatt

2월23일 (로이터) - 도미노 피자 DPZ.O는 가치 중심의 프로모션과 신메뉴가 수요를 촉진하면서 월요일에 4분기 미국 동일 매장 매출에 대한 월스트리트 예상치를 상회하여 시판 전 거래에서 피자 체인의 주가가 약 5% 상승했다.

특히 저소득층 소비자들은 식료품 등 생활필수품 가격 (link) 상승으로 예산이 긴축되면서 외식 대신 가정식 식사를 선택하는 경우가 늘고 있다.

도미노는 고객 유치를 위해 9.99달러의 '베스트 딜'을 재출시하고 파마산 치즈 크러스트 피자와 같은 새로운 맛과 신메뉴를 선보이는 등 더 많은 프로모션을 제공하고 있다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 4분기 도미노의 미국 동일 매장 매출은 3.7% 증가하여 애널리스트들의 예상치인 3.47%를 상회했다.

"도미노피자는 미국 피자 카테고리에서 점유율을 계속 빼앗아가고 있다."고 모닝스타의 애널리스트 아리 펠핸들러는 말했다.

도미노는 가치 메뉴, 디지털 성장, 빠른 배송으로 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있는 유리한 위치에 있다고 그는 덧붙였다.

도미노는 또한 도어대시 DASH.O와 같은 온라인 음식 배달 회사와의 파트너십을 통해 피자 체인의 범위를 확장하는 데 도움을 받았다.

러셀 와이너 최고경영자는 도미노피자가 올해 미국 퀵서비스 레스토랑 피자 카테고리에서 시장 점유율을 의미 있게 높일 수 있을 것으로 기대한다고 말했다.

한편, 해외 동일 매장 매출은 0.7% 증가하여 호주와 일본과 같은 지역의 미지근한 수요와 치열한 경쟁으로 인해 예상치인 1.03% 증가에 미치지 못했다.

햄버거 업체인 맥도날드(link) MCD.N)와 타코벨의 모기업인 얌 브랜드(link) YUM.N) 등패스트푸드 라이벌들도 가치 있는 식사를 출시하며 글로벌 수요 약세 속에서 예산에 민감한 고객을 유치하기 위한 경쟁이 심화되고 있다.

반면 <치폴레 멕시칸 그릴>과 같은 고급 체인점은 매출이 감소했다 (link).

도미노의 분기 희석 주당 순이익은 5.35달러로 1년 전의 4.89 달러에서 상승했지만 예상치인 5.37달러에는 미치지 못했다.