종합 1-관세로 고객 광고 지출 줄자 Pinterest 주가 6년 만의 최저치 기록

Kritika LambaㆍJaspreet Singh

2월13일 (로이터) - 이미지 공유 플랫폼의 부진한 전망으로 주요 광고주들이 AI 도구가 시장을 뒤엎을 위협에 따라 지출을 줄이고 있다는 사실이 드러나면서 Pinterest PINS.N 주가는 21% 하락해 2020년 팬데믹 저점 이후 최저치로 떨어졌다.

이 회사의 분기별 매출 전망(link)은 관세로 인한 비즈니스 불확실성으로 어려움을 겪고 있는 미국 대형 소매업체의 마케팅 지출 감소로 인해 예상에 미치지 못했다.

또한, Pinterest는 지난달 전사적으로 15% 미만의 감원( (link) )을 단행한 후 영업팀을 재건하고 있는데, 이는 AI 피벗을 강화하기 위한 것이었지만 투자자들에게는 별다른 호응을 얻지 못했다.

오픈AI가 ChatGPT에서 광고를 테스트하고, 구글이 검색과 Gemini 챗봇에서 AI 기반 답변을 찾으면서 제품을 구매할 수 있는 기능을 출시하면서 광고비 경쟁도 뜨거워지고 있다.

이로 인해 브랜드들은 이미 미국 내 별도 법인인 메타 META.O와 틱톡 같은 기존 업체를 선호하는 혼잡한 경쟁 환경이 더욱 심화되고 있다.

Pinterest의 실적은 Snap SNAP.N과 레딧 RDDT.N의 호실적과도 대조적이었다.

시장조사업체 Zephirin Group의 CEO인 레니 제피린은 "Pinterest는 빠르게 진화하는 AI 환경 속에서 기존의 수익화 모델에 제약을 받고 있다"고 말했다.

이 플랫폼은 "시각적 검색과 쇼핑에 초점을 맞춘 광고 형식을 통해 차별화를 유지하고 있지만, 이러한 장점이 경쟁 압력을 완전히 상쇄하기는 어려울 것"이라고 Zephirin은 덧붙였다.

이대로 손실이 지속된다면 Pinterest 주가는 분기 실적 발표 후 2분기 연속 20% 이상 하락하게 된다.

시장 가치 125억 2천만 달러에서 20억 달러 이상의 손실이 발생할 것으로 예상된다.

이 회사는 향후 12개월 예상 수익의 9.49배에 거래되고 있으며, Snap은 9.42, Reddit은 29.99, Meta는 21.41에 거래되고 있다.

최소24개 증권사가 Pinterest의 목표 주가를 낮췄다.

번스타인의 애널리스트들은 "조만간 메타, 오픈AI, 아마존의 AI 기반 Pinterest 클론을 보게 될 것"이라고 말했다.