대형 고객사의 광고 지출에 대한 관세 부담으로 인해 Pinterest 주가 급락

2월13일 (로이터) - 이미지 공유 플랫폼인 Pinterest의 분기 매출 전망치 (link) 가 관세로 인한 불확실성으로 인해 미국의 대형 소매업체들이 광고 지출을 줄이면서 타격을 받았다고 밝힌 후 금요일 개장 전 거래에서 Pinterest PINS.N 주가는 20% 이상 급락했다.

이 회사는 지난달 인력의 15% 미만을 감원했는데 (link), 줄리아 도넬리 CFO는 Pinterest가 시장 진출 팀을 재구축함에 따라 단기적인 성과에 차질을 빚을 수 있다고 말했다. 이 경고는 이미 소매 광고의 약세로 압박을 받고 있는 비즈니스에 압박을 더했다.

메타 META.O는 1월 이커머스 광고의 강력한 모멘텀을 강조했고, 틱톡은 법적, 정치적 압력에 직면한 후에도 미국에서 살아남았다. 한편, 오픈AI는 미국에서 ChatGPT의 광고 슬롯을 통해 경쟁에 뛰어들면서 동일한 마케팅 예산을 두고 경쟁하는 플레이어의 영역이 넓어졌다.

Pinterest의 주가는 2020년 4월 이후 최저치로 개장할 전망이다.

구글은 쇼핑에 초점을 맞춘 Gemini 챗봇과 AI 검색 업데이트를 통해 상거래를 강화하고 있으며, Pinterest와 같은 소규모 업체들이 더 어려운 환경에 직면함에 따라 디지털 광고에 대한 빅테크의 지배력을 강화하고 있다.

번스타인 애널리스트들은 "조만간 메타, 오픈AI, Amazon의 AI 기반 Pinterest 클론을 보게 될 것"이라고 말했다.

최소 16개 증권사가 Pinterest의 목표 주가를 낮췄는데, 개장 전 손실이 지속될 경우 시장 가치인 125억 2천만 달러에서 20억 달러 이상의 손실이 예상된다.

이 회사의 주가는 향후 12개월 예상 수익의 9.49배에 거래되고 있으며, Snap은 9.42, Reddit은 29.99, 메타는 21.41에 거래되고 있다.

작년에 Pinterest는 소셜 미디어 회사가 근원 소비재 및 소매 광고주를 위한 TV 광고 인벤토리로 확장함에 따라 애드테크 회사인 tvScientific을 인수할 것이라고 밝혔다.