종합 2-Pinterest, 디지털 광고비 경쟁으로 수익 감소 전망, 주가 급락

Kritika Lamba

2월13일 (로이터) - Pinterest PINS.N은 목요일, 관세로 타격을 입은 소매업체들의 급격한 광고비 삭감과 주머니가 두둑한 경쟁업체들의 압박에 맞서 싸우면서 1분기 매출이 월가 예상치를 밑돌 것으로 예상했고, 시간 외 거래에서 주가는 18% 이상 하락했다.

지난달 이 이미지 공유 플랫폼은 인력의 약 15%를 감원하여 리소스를 AI로 전환했는데, 투자자들은 이를 대담하다기보다는 방어적인 움직임으로 봤다.

줄리아 도넬리 최고재무책임자는 실적 컨퍼런스콜에서 "많은 대형 소매업체들이 관세로 인해 불균형적인 영향을 받았으며, 마진을 보호하기 위해 업계 전반에서 광고 지출을 줄이고 있다"며 대형 소매업체의 비중이 높을수록 영향이 더 커진다고 덧붙였다.

한편, 광고주들은 방대한 사용자 기반과 광고 제작을 위한 고급 AI 도구를 활용하기 위해 점점 더 소셜미디어 대기업으로눈을 돌리고 있다.

"광고주들이 타겟팅과 참여도가 뛰어난 확장된 생태계를 계속 선호함에 따라 TikTok이나 Instagram과 같은 대형 플랫폼과의 경쟁은 구조적인 역풍으로 남을 가능성이 높다. 이러한 역학 관계는 Pinterest가 의미 있는 광고 점유율 상승을 유지하는 데 제약을 줄 수 있다."라고 주식 리서치 회사인 제피린 그룹의 CEO인 롱들리 제피린(Longdley Zephirin)은 말했다.

Pinterest는 확장된 AI 기반 퍼포먼스+ 광고 제품군을 통해 광고주를 유치하기 위해 노력하고 있으며, 전 스포티파이 광고 책임자 리 브라운을 최고 비즈니스 책임자로, 오랜 기간 아마존에서 근무한 클라우딘 치버를 최고 마케팅 책임자로 임명하는 등 신규 채용을 추진하고 있다.

하지만 이미 대형 플랫폼에서 정교한 도구를 사용하고있는 광고주들을 설득해야 한다고 eMarketer의 수석 디렉터 제레미 골드먼은 지적했다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면, Pinterest는 1분기에 9억 5,100만~9억 7,100만 달러의 매출을 예상한다고 밝혔으며, 이는 애널리스트들의 평균 예상치인 9억 8,010만 달러보다 낮은 수치다.

2025년 말 전 세계 월간 활성 사용자 수는 6억 1,900만 명으로 2024년의 5억 5,300만 명보다 증가했으며, 이는 집 꾸미기부터 패션, 레시피에 이르기까지 모든 것에 대한 영감을 찾는 소비자들에게 근원 제품이 여전히 매력적이라는 신호다.

4분기 매출은 14% 증가한 13억 2,000만 달러로 예상치인 13억 3,000만 달러에 대체로 부합했다.