종합 3-버거킹의 모기업인 레스토랑 브랜드, 가치 전략 추진으로 매출 예상치 상회

2월12일 (로이터) - 레스토랑 브랜드는 미국 내 저가 메뉴의 치열한 경쟁에도 불구하고 해외 버거킹 매장의 강세에 힘입어 목요일에 예상치를 상회하는 4분기 매출을 발표했다.

패스트푸드 체인점은 지난 2년간 높은 메뉴 가격 때문에 외식을 꺼리는 소비자들을 끌어들이기 위해 특정 메뉴를 저렴한 가격에 제공하는 등 경제성을 우선시해 왔다.

업계 선두주자인 맥도날드 MCD.N은 수요를 늘리기 위해 마케팅을 강화하면서 분기별 글로벌 유사 매출 예상치를 (link) 상회했다.

미국의 버거킹은 두 개에 5달러, 세 개에 7달러에 판매하는 메뉴 패키지 상품을 출시했으며, 지난달에는 4.99달러짜리 치즈버거 밸류밀과 같은 한정 상품도 출시했다.

미국 버거킹의 동일 매장 매출은 분기 동안 2.6% 증가했지만 예상치인 3.5% 증가에는 미치지 못했다.

이 회사의 미국 상장 주가는 개장 전 거래에서 약 3% 하락했다.

그러나 버거킹의 해외 부문은 1년 전의 4.9%에서 5.8%로 비슷한 매출 성장률이 가속화됐다. TD Cowen에 따르면 이 부문은 서유럽과 호주에 있는 매장이 주도하고 있다.

캐나다에 4,000개 이상의 매장을 보유하고 있으며 회사 영업이익의 약 42%를 차지하는 팀 호튼스는 분기 동일 매장 매출이 2.9% 증가했지만 여전히 예상치인 3.7% 증가에는 미치지 못했다.

레스토랑 브랜드의 소규모 체인점인 Popeyes는 KFC ( (link) ) 보다 더 비싼 메뉴를 제공하는 치킨 매장이 소비자를 끌어들이는 데 실패하면서 분기 매출이 4.9% 감소했다고 보고했다.

상대적으로 더 비싼 또 다른 체인점인 치폴레 Mexican Grill N>도 이달 초 연간 매출이 약세를 보일 것으로 예상했는데 (link), 이는 지속적인 인플레이션과 경제 불확실성 속에서 가치 기반 식사를 선호하는 고객의 선호를 나타낸다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면,레스토랑 브랜드는 해당 분기에 주당 96센트의 조정 순이익을 기록하여 예상치인 주당 95센트를 상회했다.

이 회사는 분기 동일 매장 매출이 3.1% 증가하여 예상치인 2.73% 증가에 비해 높은 성장률을 보였다.