종합 3-가치 베팅이 성과를 거두면서 분기별 글로벌 매출 예상치를 상회하는 맥도날드

Savyata MishraㆍWaylon Cunningham

2월11일 (로이터) - 맥도날드는 수요일에 식사 거래와 강력한 마케팅 프로모션으로 예산이 부족한 미국 소비자들을 끌어들이고 호주와 영국에서 수요가 견고하게 유지되면서 4분기 글로벌 동일 매장 매출 및 이익에 대한 월스트리트 추정치를 상회했다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 햄버거 대기업 MCD.N의 글로벌 동일 매장 매출은 12월 31일까지 3개월 동안 5.7% 증가하여 애널리스트들의 평균 예상치인 3.7% 증가를 앞질렀다.

크리스 켐프친스키 최고경영자는 실적 발표에서 저소득층 고객 방문이 증가하면서 시카고에 본사를 둔 회사의 가치 전략이 효과를 거두고 있다는 증거가 늘어나고 있다고 말했다.

맥도날드는 작년부터 가맹점의 '추가 가치' 식사에 보조금을 지급하기 시작했지만, 그 보조금은 점점 줄어들고 있다.

"우리는 영구적으로 가격을 보조하지 않습니다."라고 켐프친스키는 말했다.

역사를 만드는 그린치 밀

12월에 맥도날드는 프로모션의 일환으로 홀리데이 테마의 그린치 식사를 추가했다. 경영진은 이 메뉴가 "역사상 가장 높은 단일 매출 기록을 세웠다"고 말했다.

맥도날드는 10월에 거의 10년 만에 모노폴리 제휴를 다시 시작했고, 11월에는 최저 5달러의 가격 혜택을 제공했다.

노스코스트 리서치의 애널리스트인 짐 샌더슨은 "MCD는 트래픽을 긍정적으로 유지하고 성장하는 마케팅과 가치 프로모션을 통해 계속 노력해야 합니다."라고 말했다.

맥도날드의 가장 큰 시장인 미국에서는 10월부터 12월까지 매출이 6.8% 증가하여 대장균 발생으로 수요가 감소했던 1년 전의 1.4% 감소에 비해 약 2년 만에 가장 큰 폭으로 상승했다. 분석가들은 4.9%의 상승을 예상했다.

저렴한 옵션의 인기

맥도날드는 소비자들이 허리띠를 졸라매면서 많은 레스토랑 운영자가 트래픽 유지에 어려움을 겪고 있을 때 매출 상승을 기록했다.

저렴한 옵션이 다른 옵션보다 더 잘 팔렸다. 타코벨 동일 매장 매출은 최근 분기에 7% 증가했고, KFC 매출은 3% 증가했다고 모회사 얌 브랜드 YUM.N은 지난주 (link) 밝혔다. 반면, 고가의 치폴레 멕시칸 그릴 CMG.N의 매출은 1.7% 감소했다고 이 회사는 2월 초 (link) 보고했다.

강력한 국제 수요
현지 파트너가 레스토랑을 운영하는 맥도날드 사업 부문의 매출은 일본을 중심으로 4.5% 증가했으며, 해외 시장 매출은 영국, 독일, 호주에서의 수요에 힘입어 5.2% 증가했다.

독립 분석가인 마크 칼리노스키가 1월에 실시한 가맹점주 설문조사에 따르면 향후 6개월간의 매장 실적 전망은 거의 3년 만에 가장 높은 수치를 기록했다.

맥도날드는 4분기에 조정된 기준으로 주당 3.12달러의 수익을 올려 예상치인 3.05달러를 상회했다. 매출은 10% 증가한 70억 1,000만 달러를 기록했다.

이 회사는 2026년에 대부분 신규 매장에 37억~39억 달러의 자본 지출을 예상하며, 전 세계적으로 약 2,600개의 매장을 오픈할 계획이다.

올해 영업이익률은 40%대 중후반으로 2025년 46.1%에 비해 낮아질 것으로 예상했다.

샌더슨은 "글로벌 비용 인플레이션은 여전히 역풍으로 남아 있어, 손익 전반에 걸쳐 운영 레버리지를 견인하는 지속적인 트래픽 성장 없이는 마진 확대에 압력을 가할 것"이라고 말했다.

이 회사의 주가는 시간외 거래에서 소폭 하락했다.

음료 베팅 증가

맥도날드는 특히 젊은 소비자들의 방문을 늘리기 위해 냉커피, 수제 탄산음료, 에너지 음료 등 빠르게 성장하고 수익성이 높은 음료 부문에 더 깊이 파고들고 있다.

이 버거 체인점은 올해 미국과 일부 해외 시장에서 새로운 맥카페 브랜드 음료 라인업을 출시할 계획이며, 기대 이상의 성과를 거둔 500개 매장 테스트를 기반으로 한다고 경영진은 통화에서 말했다.