가치 베팅이 성과를 거두면서 분기별 글로벌 매출 예상치를 상회하는 맥도날드

Savyata Mishra

2월11일 (로이터) - 맥도날드는 수요일에 식사 거래와 강력한 마케팅 프로모션으로 예산이 부족한 미국 소비자들을 끌어들이고 호주와 영국에서 수요가 견고하게 유지되면서, 4분기 글로벌 동일 매장 매출에 대한 월스트리트 추정치를 상회했다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 미국 최대 햄버거 체인점인 MCD.N 의 글로벌 동일 매장 매출은 12월 31일까지 3개월 동안 5.7% 증가하여 애널리스트들의 평균 예상치인 3.7% 증가를 앞질렀다.

맥도날드는 소비자들이 허리띠를 졸라매면서 많은 레스토랑 운영자가 트래픽 유지에 어려움을 겪고 있는 상황에서 매출 상승을 기록했다.

저렴한 옵션이 다른 옵션보다 더 잘 팔렸다. 타코벨 동일 매장 매출은 최근 분기에 7% 증가했고, KFC 매출은 3% 증가했다고 모기업인 얌 브랜드 얌앤> (link) 은 지난주 밝혔다. 반면, 고가의 치폴레 멕시칸 CMG.N 의 매출은 1.7% 감소했다고 이 회사는 2월 초에 (link) 보고했다.

2024년 말 전 세계적으로 43,400개 이상의 레스토랑을 운영한 맥도날드는 조정 기준 주당 3.12달러를 벌어 작년에 기록한 2.83달러에서 10.2% 증가했다. 애널리스트들은 주당 3.05달러의 이익을 예상했다.

10월에 맥도날드는 거의 10년 만에 모노폴리 제휴를 다시 시작했고, 11월에는 아침 5달러, 점심과 저녁 8달러 식사 옵션 등 다양한 혜택을 제공했다. 12월에는 크리스마스 테마의 그린치 식사를 기간 한정으로 추가했다.

"맥도날드의 가치 리더십이 효과를 발휘하고 있다"고 크리스 켐프친스키 최고경영자는 수요일 성명에서 말했다.

최근 몇 달 동안 인건비와 공공요금 상승으로 인해 식료품에 비해 레스토랑 가격이 빠르게 상승하면서 특히 저소득층 가정에서는 외식을 줄이면서 패스트푸드 체인 간의 경쟁이 심화되고 있다.

켐프친스키는 11월에 미국 소비자들이 임대료, 보육비, 식료품비 상승에 직면해 있다고 지적하며 "지금은 그저 버텨야 하는 환경이다"고 말했다.

맥도날드의 최대 시장인 미국에서는 10월부터 12월까지 매출이 6.8% 증가하며 3분기 연속 성장세를 기록했다. 이는 대장균 발생으로 수요가 1.4% 감소했던 전년 동기와 대조된다. 분석가들은 4.9% 증가를 예상했다.
현지 파트너가 레스토랑을 운영하는 사업 부문의 매출은 일본을 중심으로 4.5% 증가했으며, 해외 시장 매출은 영국, 독일, 호주에서의 수요에 힘입어 5.2% 증가했다.

매출은 10% 증가한 70억 1,000만 달러, 순이익은 7% 증가한 21억 6,000만 달러로 보고됐다.

음료 매출 성장

맥도날드는 또한 빠르게 성장하는 음료 부문에 더 깊이 진출하고 있으며, 경영진은 수익성이 높고 방문을 유도할 수 있다고 말했다. 작년 말, 이 버거 체인점은 위스콘신, 콜로라도 및 인근 시장의 500개 레스토랑에서 더 다양한 음료 라인업을 테스트하여 젊은 소비자들에게 인기 있는 차가운 커피, 수제 탄산음료 및 에너지 음료 등을 제공했다.

경영진은 이날 저녁 실적 발표에서 시범 운영 결과를 설명할 예정이다.

BTIG의 분석가들은 전국적으로 전면 출시될 경우 동일 매장 매출과 트래픽이 의미 있게 증가하여 맥도날드가 가치 프로모션을 넘어 방문을 유도할 수 있는 또 다른 지렛대를 제공할 수 있을 것으로 예상했다.