종합 3-AI 도구가 광고 매출을 견인하는 레딧, 매출 호조 전망

Jaspreet Singh

2월05일 (로이터) - 레딧 RDDT.N은 목요일 광고 플랫폼의 인공지능 기반 개선으로 소셜 미디어 플랫폼이 더 많은 마케터를 유치하는 데 도움이 되면서 분석가 예상보다 높은 1분기 매출을 예측했다.

레딧이 최대 10억 달러 규모의 자사주 매입 계획을 발표하면서 이 회사의 주가는 시간 외 거래에서 4% 상승했다.

레딧은 서브레딧 토론 스레드에 직접 광고를 게재할 수 있어, 브랜드가 제품 및 서비스와 관련된 주제를 논의하는 참여도 높은 틈새 커뮤니티에 도달하고자 할 때 플랫폼에서 광고 지출을 늘릴 수 있다.

최고운영책임자 젠 웡은 애널리스트와의 컨퍼런스 콜에서 여러 채널에서 신규 계정이 추가된 덕분에 4분기 활성 광고주 기반이 75% 이상 증가했다고 말했다.

레딧의 광고 플랫폼은 AI를 사용하여 레딧 전용 광고 문구를 생성하는 AI 카피라이터와 이미지 자동 자르기 도구 등의 기능을 통해 캠페인 제작 및 관리를 향상시킨다.

이 회사는 상위 15개 광고 업종 중 11개 업종의 매출이 전년 대비 50% 이상 성장했으며, 소매, 제약, 금융 서비스 및 기술 분야가 그 선두를 차지했다고 밝혔다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 레딧의 1분기 매출은 애널리스트 평균 예상치인 5억 7,720만 달러를 상회하는 5억 9,500만 달러에서 6억 500만 달러 사이가 될 것으로 예상된다.

조정 이자, 세금, 감가상각 및 무형자산상각 전 이익은 2억 1,000만 달러에서 2억 2,000만 달러로, 예상치인 2억 290만 달러를 상회할 것으로 예상됐다.

"이번 분기에 대한 기대치는 이미 높았지만, 제품 모멘텀, 광고주 수요, 사용자 참여가 서로 얼마나 긴밀하게 연결되어 있는지 보여주는 결과는 여전히 놀랍다"라고 Emarketer의 수석 디렉터 제레미 골드먼은 말했다.

레딧은 목표 결과당 비용에 도달하도록 입찰가를 조정하고 헤드라인과 광고 소재를 동적으로 선택함으로써 광고 캠페인을 자동화하는 AI 기반 Max 캠페인을 베타 버전으로 출시하여 메타 (link) META.O와의 경쟁에 박차를 가하고 있다.

4분기 매출은 70% 증가한 7억 2,600만 달러로 예상치인 6억 6,540만 달러를 상회했다. 주당 순이익도 1.24달러로 예상치인 94센트를 상회했다.

12월 31일로 마감된 분기의 일일 순 방문자 수는 19% 증가한 1억 2,140만 명, 사용자당 글로벌 평균 매출은 42% 증가했다.