업데이트 3-호주 나인, 5억 9,770만 달러 규모의 QMS 계약으로 디지털 전환 가속화, 주가 급등

Roushni Nair

1월30일 (로이터) - 호주의 나인 엔터테인먼트 NEC.AX는 금요일 디지털 미디어로의 전환을 가속화하면서 옥외 광고업체 QMS 미디어에 대한 8억 5천만 호주 달러(5억 9,770만 달러) 규모의 계약과 방송 라디오 철수를 발표하며 주가를 상승시켰다.

나인 주가는 1203 GMT까지 5.5% 상승한 1.14호주달러로, 9월 12일 이후 가장 큰 하루 상승폭을 기록하며 전체 시장 .AXJO의 0.5% 상승을 앞질렀고 벤치마크에서 상위권에 랭크됐다.

쿼드런트 프라이빗 에퀴티와의 거래는 기존 미디어가 온라인 광고 지출로 전환함에 따라 디지털 자산을 2025년 약 45%에서 2027 회계연도까지 매출의 60% 이상으로 끌어올리려는 나인의 노력 을 진전시킨다.

호주 밴티지 마켓의 시장 분석가인 헤베 첸은 "QMS 가격은 최근 호주 미디어 거래와 비교했을 때 합리적인 범위 내에 있으며, 상장된 옥외 광고 업계와 비교해도 합리적이다."라고 밝혔다.

"더 중요한 것은 나인의 주가가 급등한 것은 투자자들이 페이지의 자산뿐만 아니라 수익 믹스의 변화와 전략적 재설정을 지지하고 있다는 것을 시사한다."

호주 파이낸셜 리뷰, 시드니 모닝 헤럴드, 더 에이지의 발행인이자 나인 네트워크의 소유주인 나인은 시드니의 2GB와 멜버른의 3AW를 포함한 방송 라디오 부문을 런디 패밀리 오피스에 5천600만 호주 달러에 매각할 것이라고 밝혔다.

호주 최대 규모의 개인 소유 호텔 그룹을 소유하고 있는 억만장자 펍 남작 아서 런디는 이전에 미디어 자산이 없었음에도 불구하고 예상 밖의 인수자로 떠올랐다.

이번 라디오 매각은 지난 8월 부동산 리스팅 플랫폼 Domain의 지분 60%를 미국 부동산 그룹 CoStar에 매각한 데 이어 약 1년 만에 두 번째 주요 자산 매각이다.

QMS는 호주에서 가장 빠르게 성장하는 옥외 광고 업체 중 하나로, 현재 현지 매출의 약 95%가 디지털 형식에서 발생하고 있으며, 2019년 Quadrant가 4억 2,060만 호주 달러에 인수하여 비공개로 전환한 바 있다 (link).

나인은 이번 거래를 통해 약 2억 1,700만 호주 달러의 현금 수익과 세금 혜택을 받게 될 것이라고 말했다.

(1달러 = 1.4221호주달러)