업데이트 3-중국 안타 스포츠, 18억 달러에 푸마 지분 29% 인수

Scott MurdochㆍRoushni Nair

1월27일 (로이터) - 중국의 안타 스포츠 제품 2020.HK는 화요일 피노 가문으로부터 푸마 PUMG.DE의 지분 29.06%를 15억 유로(18억 달러) 에 인수하여 독일 스포츠웨어 제조업체의 최대 주주가 될 것이라고 밝혔다.

홍콩에 상장된 이 회사는 푸마 주식 4,300만 주에 대해 주당 35유로를 현금으로 지불할 것이라고 증권거래소에 제출한 서류에서 밝혔다. 이 가격은 월요일 푸마의 종가 21.63유로에 비해 62% 프리미엄이 붙은 것으로, 이 기간 동안 17% 가까이 상승했습니다. 안타의 주가는 화요일 장 초반 거래에서 3.4% 상승했습니다.

이번 지분 매각은 독일 회사가 나이키 N>와 아디다스 ADSGn.DE에 밀린 후 재기를 모색하는 과정에서 이루어졌습니다. 또한 뉴발란스, 호카 등 빠르게 성장하는 브랜드와의 경쟁에도 직면해 있습니다.

로이터 통신이 이달 초 이 거래를 가장 먼저 보도(link)했습니다.

안타는 푸마가 최대 투자자인 중국 기업을 통해 국제 경쟁력을 높이고 브랜드 인지도를 높일 수 있다고 믿었다고 말했습니다.

거래가 마무리되면 안타는 푸마의 이사회 자리를 구할 것이라고 말했습니다.

안타는 성명에서 " (푸마의) 글로벌 비즈니스 입지와 스포츠 카테고리에서의 집중적인 포지셔닝은 그룹의 기존 멀티 브랜드 및 전문 비즈니스와 매우 상호보완적입니다."라고 말했습니다.

이번 계약은 수익성이 높은 중국 본토 시장에서 Puma가 멀티 브랜드 전략을 확장하는 데 도움이 될 것으로 기대됩니다.

안타는 서구 스포츠 및 라이프스타일 브랜드를 인수하고 개편한 실적이 있으며, 2019년에는 컨소시엄을 이끌고 라켓 제조업체인 Wilson과 산악 스포츠 전문업체인 Salomon의 소유주인 Amer Sports를 인수한 바 있습니다.

로이터 통신은 1월 초에 안타가 피노 가문으로부터 푸마의 지분 약 29%를 인수하겠다고 제안했고 인수 자금을 확보했다고 보도했지만, 당시에는 가치 평가 문제로 협상이 중단된 상태였습니다.

이번 거래는 독일 스포츠웨어 그룹인 Puma(link)가 새로운 CEO인 Arthur Hoeld의 지휘 아래 매출과 투자자의 신뢰를 회복하기 위해 고군분투하는 가운데 이루어졌습니다.

10월에 푸마는 턴어라운드 전략의 일환으로 더 많은 할인을 제공하고, 마케팅을 개선하고, 제품군을 축소하는 한편, 900개의 일자리를 감축할 것이라고 발표했습니다.

럭셔리 그룹인 케링PRTP.PA의 회장인 프랑수아-앙리 피노가 운영하는 아르테미스는 이전에 푸마 지분을 비전략적이라고 설명했었습니다. 피노 가문은 2018년 그룹이 순수 럭셔리 업체로 재편하면서 케링으로부터 지분을인수했습니다.

퓨마는 수요가 약화되고 스피드캣을 비롯한 최근의 운동화 출시가 경영진이 기대했던 모멘텀을 창출하지 못하면서 압박을 받아왔습니다. 작년에 취임한 홀드는 브랜드 열기, 기능성 제품, 비용 규율에 초점을 맞춘 턴어라운드 계획을 발표했습니다.

이 거래는 반독점 허가, 안타의 주주 승인, 중국 및 기타 관할권의 규제 승인을 거쳐야 합니다. 안타는 임시 주주총회를 소집할 예정이며, 조건이 충족된 후 거래 종결을 목표로 하고 있다고 밝혔습니다.

(1달러 = 0.8421유로)