모간 스탠리, J.M. 스머커·크래프트 하인즈 강등 및 경쟁 심화 경고에 주가 하락

1월16일 -

미국 포장 식품 제조업체인 J.M. 스머커SJM.N와 크래프트 하인즈KHC.O의 주가가 증권사 모간 스탠리가 등급을 하향 조정한 후 개장 전 각각 약 1% 하락했다

모간 스탠리는 가치 중심 가격 정책, 프로모션 및 자체 상표 시장 점유율 확대가 2026년까지 재가속화되면서 기업들의 경쟁 위험이 커지고, 이는 부진한 판매 추세를 가중시키고 있다고 밝혔다.

미국 중저가 소비자들이 여전히 압박을 받고 있어 가격 책정력, 시장 점유율, 마진 회복 기대에 대한 위험이 점진적으로 증가하고 있다고 지적했다.

KHC 등급을 '동일 비중'에서 '비중 축소'로 하향 조정했으며, 이 회사는 자체 상표 보급률과 경쟁사 대비 제한된 수익 유연성을 감안할 때 심각한 위험에 직면했다고 밝혔다.

SJM은 최근 주가 강세가 경쟁 위험 증가로 인해 추가 상승 여력을 줄이면서 '비중확대'에서 '동일 비중'으로 하향 조정됐다.

2025년에 SJM은 약 11% 하락했으며, KHC는 약 21% 하락했다.

모간 스탠리는 또한 다음 가공식품 기업들의 목표주가도 하향 조정했다: