종합 4-애플, 구글과 개편된 시리 위한 제미니 계약 체결… 알파벳에 큰 승리

Zaheer KachwalaㆍAditya Soni

1월12일 (로이터) - 애플 AAPL.O은 인공지능 시대에 기술 대기업의 동맹을 심화시키고 OpenAI와의 경쟁에서 알파벳의 입지를 강화하는 다년 계약에 따라 올해 말 출시될 개선된 Siri에 구글의 제미니 모델을 사용할 예정이다.

월요일에 발표된 이번 계약은 구글에 대한 신뢰의 표시이다. 구글의 기술은 이미 삼성의 '갤럭시 AI'의 상당 부분을 주도하고 있지만, 이번 계약으로 20억 대 이상의 활성 디바이스를 보유한 애플의 대규모 시장이 열리게 됐다.

구글은 "신중한 평가 끝에 애플은 구글의 AI 기술이 애플 파운데이션 모델에 가장 적합한 기반을 제공한다고 판단했다"며 구글의 모델이 향후 다른 애플 인텔리전스 기능에도 탑재될 것이라고 덧붙였다.

알파벳 GOOGL.O은 애플과의 계약을 위해 오픈AI와 경쟁해 왔으며, 자세한 재무 정보는 공개되지 않았다.

아이폰 제조업체는 2024년 말에 자사 기기에 챗GPT (link) 를 도입하여 회사의 Siri 음성 비서가 챗봇의 전문 지식을 활용하여 복잡한 질문에 답할 수 있도록 했다.

애플은 당시 챗GPT 통합에 큰 변화가 없었다고 밝혔지만, 오픈AI는 로이터의 논평 요청에 응답하지 않았다.

테슬라 최고 경영자 일론 머스크는 소셜 미디어 플랫폼 X에 올린 글에서 "구글도 안드로이드와 크롬을 보유하고 있다는 점을 고려할 때 이는 구글에 불합리한 권한 집중으로 보인다"고 말했다.

머스크는 자신의 AI 회사인 xAI를 설립하여 기본 모델을 구축하고 대규모 인프라에 수십억 달러 (link) 를 투자함으로써 업계의 다른 주요 업체들과 경쟁하기 위해 노력해 왔다.

월요일의 제휴로 인해 오픈AI와 Apple의 파트너십에 대한 의문이 제기될 가능성이 높다. 제미니 3에 대한 대응으로 지난해 말 오픈AI의 CEO인 샘 알트먼은 "코드 레드" (link) 를 발령하여 개발팀에게 개발 속도를 높이도록 독려한 것으로 알려졌다.

이퀴사이츠 리서치의 CEO인 파스 탈사니아는 "애플이 Siri에 구글의 제미니 모델을 사용하기로 결정함에 따라 오픈AI는 기본 인텔리전스 계층이 아닌 복잡한 옵트인 쿼리를 위한 지원 역할로 전환될 것"이라고 말했다.

구글은 프론티어 모델과 이미지 및 동영상 생성을 두 배로 강화하여 업계에서 오픈AI의 초기 선두에 맞서기 위해 모든 역량을 총동원하고 있다.

애플은 Siri의 업그레이드 지연 (link), 최고 경영진 교체 (link), 생성형 AI 도구의 초기 출시가 미지근한 반응에 부딪히는 등 경쟁에 뒤늦게 뛰어든 후 AI 분야에서 일련의 좌절에 직면해 있다.

이번 계약은 Google을 Apple 기기의 기본 검색 엔진으로 만드는 수년간의 파트너십을 기반으로 한 것으로, Google에게는 트래픽을 유도하고 Apple에게는 연간 수백억 달러의 수익을 창출하는 수익성 높은 계약이다.

이 거래 소식은 월요일에 알파벳의 시장 가치를 4조 달러 (link) 를 넘어서는 데 도움이 됐다. 알파벳의 주가는 AI에 대한 투자자들의 낙관론이 커지면서 작년에 65%나 급등했다.

구글은 월요일에 "애플 인텔리전스는 애플의 업계 최고의 개인정보 보호 표준을 유지하면서 애플 기기와 프라이빗 클라우드 컴퓨팅에서 계속 실행될 것"이라며 개인정보 보호 우려를 완화하기 위한 조치라고 밝혔다.