종합 6-어려움을 겪고 있는 코티가 리더십 개편으로 P&G 베테랑을 임시 최고 경영자로 임명했습니다

Rishabh JaiswalㆍAlexander MarrowㆍMrinmay Dey

12월22일 (로이터) - 커버걸 화장품의 소유주인 코티(Coty.N)가 매스마켓 사업의 압박과 가파른 주가 하락에 맞서 싸우고 있는 가운데, 월요일에 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble)의 베테랑 마커스 스트로벨을 회장 겸 임시 최고 경영자로 임명하고 퇴임하는 수 나비에게 회장직을 넘겨주었다.

코티의 주가는 올해 신생 뷰티 브랜드와 로레알 OREP.PA 같은 대형 라이벌과의 경쟁이 심화되는 가운데 매출 회복에 어려움을 겪으면서 50% 이상 하락했습니다. 로레알, 에스티 로더, 엘프 뷰티 ELF.N 등 경쟁사 대비 주가수익 배수가 뒤쳐져 있습니다.

뉴욕 개장 후 주가는 2% 이상 하락했고, 파리 상장 주가는 2.2% 하락했습니다. 하지만 월스트리트 애널리스트들은 이러한 움직임이 장기적으로 코티에 긍정적일 것으로 보고 있습니다.

팬틴 샴푸 제조업체인 프록터 앤 갬블PG.N에서 30년 이상 근무하고 가장 최근에는 글로벌 스킨 및 퍼스널 케어 사업부를 이끌었던 스트로벨은 5년 만에 CEO에서 물러나는 나비의 뒤를 이어 1월 1일 취임할 예정입니다. 코티는 언제쯤 후임 최고 경영자를 임명할지 밝히지 않았습니다.

이번 경영진 교체는 물가 상승과 경제 불확실성으로 인해 소비를 줄이려는 소비자들, 특히 저소득층을 중심으로 어려움을 겪고 있는 글로벌 소비재 업계(link)에서 가장 최근의 변화입니다.

스트로벨은 이전에 P&G에서 향수를 담당하면서 Gucci, Dolce & Gabbana, Valentino, Hugo Boss 등의 브랜드와 함께 일했습니다. 코티는 약 10년 전 125억 달러 규모의 계약(link)을 통해 이들 브랜드 등의 향수 라이선스를 인수했지만, 2028년에 로레알에 Gucci 향수 및 미용 제품에 대한 단독 라이선스 (link) 를 잃게 될 예정입니다.

또한 스트로벨은 30년 이상 코티 이사회에서 일한 후 은퇴하는 피터 하프를 대신하여 회장으로 취임할 예정입니다. Harf는 올해 코티의 최대 주주인 JAB 홀딩의 회장 겸 매니징 파트너직에서도 물러났습니다.

이 문제에 정통한 한 관계자는 로이터와의 인터뷰에서 상임 최고 경영자를 찾는 작업이 진행 중이며, 새로운 회장 선임으로 리더십 승계가 자연스럽게 이뤄졌다고 덧붙였습니다.

잽, 리더십 개편 추진

이번 달 파이낸셜 타임즈는 JAB가 하프와 나비가 퇴진하는 코티의 리더십 개편(link)을 계획하고 있다고 보도했습니다.

LSEG 데이터에 따르면 400억 달러 이상의 자산을 관리하고 있는 JAB는 코티의 지분 약 52%를 소유하고 있습니다. 코티는 논평 요청에 즉시 응답하지 않았지만 웹사이트에 코티의 성명을 게시했습니다.

나비는 코티의 핵심 수익 대비 순부채 (EBITDA) 비율이 2020년 7배 이상에서 3배 이하로 하락하는 등 레버리지 감소를 감독했습니다. 금요일, 코티는 헤어 케어 브랜드 웰라(link)의 나머지 지분 25.8%를 7억 5천만 달러에 KKR KKR.N에 매각함으로써 2020년 포트폴리오 간소화 계획을 완료했습니다.

검토 중인 컨슈머 뷰티

코티는 소비자 뷰티 사업에 대한 전략적 검토(link)가 진행 중인 "중요한 순간"에 스트로벨이 이사회의 전폭적인 지지를 받았다고 말했습니다.

9월에 시작된 이 검토는 코티가 수익성이 높은 향수 사업부에 초점을 맞추면서 커버걸과 림멜 같은 브랜드의 매각으로 이어질 수 있습니다. 향수는 '립스틱 효과'(link)에 힘입어 젊은 Z세대 고객들에게 점점 더 인기를 얻고 있으며, 이는 경제가 불확실한 시기에 소비자들이 큰 구매보다 작은 사치를 선호하는 트렌드입니다.

"저는 성장을 가속화하고, 프레스티지 및 대중 뷰티 분야에서 입지를 강화하며, 전 세계 주주, 파트너, 소비자에게 지속 가능한 가치를 제공할 수 있는 엄청난 잠재력을 보고 있습니다."라고 스트로벨은 말합니다.

그러나 경쟁 심화와 최근 뷰티 시장의 침체가 리더십보다는 코티의 문제에 더 큰 책임이 있다고 CFRA 리서치 애널리스트 Ana Garcia는 이전에 말하며 매출 압박이 계속될 것이라고 덧붙였습니다.

소매업체들이 주문을 줄이면서 Coty의 1분기 수익 추정치(link)를 하회했습니다. 하지만 캘빈클라인과 휴고보스 향수에 대한 꾸준한 수요에 힘입어 2분기 유사 매출은 이전 가이던스 범위의 상단을 기록할 것으로 예상했습니다.

상위권을 재편하는 소비재 기업들

소비재 기업들은 저성장, 미국의 관세 불확실성, 젊은 고객 유치의 어려움으로 인해 이사회가 조바심을 내면서 스포츠 팀이 코치를 교체하는 것만큼이나 빠르게 최고 경영자를 교체하고 있습니다(link).

크래프트 하인즈는 최근 전 켈로그 최고 경영자 스티브 카힐레인(Steve Cahillane)을 최고 경영자로 임명했으며, 코카콜라KO.N와 룰루레몬LULU.O도 유니레버ULVR.L, 네슬레NESN.S, P&G와 같은 동종 업체들과 함께 리더십 개편을 위해 새로운 최고 책임자를 임명했습니다.