종합 1-룰루레몬 최고 경영자 퇴진으로 애슬레저 선구자의 재정비 기대

Savyata Mishra

12월12일 (로이터) - 룰루레몬 애슬레티카의 LULU.O 최고 경영자 교체는 한때 지배적이었던 요가 바지 제조업체가 젊고 부유한 고객들을 라이벌로부터 되찾고 침체된 미국 사업을 되살리기 위한 경쟁에 주목하게 만들었다.

올해 가치가 절반으로 줄어든 이 회사의 주가는 금요일, 약 7년 만에 CEO인 캘빈 맥도날드(link)가 퇴임한 후 10% 상승했다.

프리미엄 요가 의류로 유명한 애슬레저 선구자인 룰루레몬은 알로 요가, 부오리 등 새로운 경쟁자들이 트렌디한 스타일과 마케팅 캠페인, 유명인과의 파트너십으로 핵심 젊은 고객을 빼앗으면서 입지를 잃었다.

한편, 나이키 NKE.N와 갭 GAP.N과 같은 기존 업체들도 저렴한 가격으로 시장에 진입했다.

잭스 인베스트먼트 매니지먼트의 수석 고객 포트폴리오 매니저인 브라이언 멀버리는 룰루레몬이 "지난 5년 동안 패션의 완벽한 물결을 타고 트렌드로 자리 잡았다"고 말했다.

"하지만 핵심 고객이 대학을 졸업하고 예산이 빠듯해지면서 가격 접근성이 과제이며, 룰루에서 새 옷 한 벌을 사는 데 한 달 식료품 값만큼 들기도 한다."

룰루레몬은 108달러짜리 Align 요가 팬츠와 128달러짜리 남성 조거 팬츠 등 다양한 요가, 러닝, 트레이닝 의류를 판매한다.

핵심 스타일의 더딘 교체와 지난해 98달러짜리 '브리즈스루' 레깅스를 매대에서 철수하기로 결정한 것과 같은 제품 실책으로 인해, 오래된 재고를 정리하기 위해 대대적인 할인을 진행했다.

목요일 늦은 실적 발표에서 회사 경영진은 이사회가 "경험과 성장, 변혁을 갖춘 리더에 초점을 맞추고 있다"고 말했다.

프리덤 캐피털 마켓츠의 수석 시장 전략가인 제이 우즈는 "새로운 리더가 이끄는 전략적 개편이 긍정적일 것이라고 생각하는 것은 이해할 수 있지만, 이는 이사회가 교체와 함께 어떤 방향으로 나아갈 것인지에 대한 더 많은 질문의 문을 열어준다"고 말했다.

룰루레몬은 거시경제의 불확실성으로 인해 소비 패턴이 점점 더 다양해지면서 리더십 변동에 직면한 최신 글로벌 소비자 기업 (link) 이다.

면밀히 검토 중인 전환

룰루레몬은 제품 개발 속도를 높이고, 새로운 스타일을 출시하며, 전사적인 효율성을 높여 비용 상승을 상쇄하고 마진을 보호하기 위해 노력하고 있다.

중국 판매 호조에 힘입어 3분기 실적을 상회했지만, 프로모션 증가와 마케팅 지출 증가가 마진에 부담을 주면서 예상보다 부진한 홀리데이 전망을 발표했다.

룰루레몬의 최대 독립 주주이기도 한 창업자 칩 윌슨은 금요일 성명에서 "부실한 승계 계획"과 가치 침식에 대해 이사회를 비난했다.

그는 제품 우선주의를 회복하기 위해 회사에 대한 깊은 지식을 갖춘 새로운 독립 이사가 주도하는 긴급한 최고 경영자 물색이 필요하다고 촉구했다.

룰루레몬은 윌슨의 발언에 대한 로이터의 논평 요청에 즉시 응답하지 않았다.

LSEG 데이터에 따르면 주식 가치 평가의 일반적인 기준이 되는 이 회사의 주가수익배수는 14.66으로, 나이키의 31.26 및 아베크롬비 앤 피치 ANF.N의 10.8과 비교된다.

멀버리는 "새로운 경영진이 직면할 주요 과제는 소비자가 룰루를 어떻게 바라보는지가 아니라 룰루가 스스로를 어떻게 바라보는지가 될 것"이라고 말했다.