종합 3-아메리칸 이글, 마케팅 중심의 휴가철 수요에 힘입어 연간 매출 전망치 상향 조정

Neil J Kanatt

12월02일 (로이터) - 아메리칸 이글 아웃피터스 AEO.N은 화요일에 연간 동일 매장 매출 전망을 상향 조정하면서 연말연시 의류 및 액세서리에 대한 마케팅 중심의 수요에 베팅하여 시간외 거래에서 주가가 약11 % 상승했다.

성공적인 마케팅 캠페인과 고소득 소비자에 초점을 맞춘 전략은 인플레이션에 대처하고 무역 정책으로 인한 광범위한 소매 경기 둔화가 예산에 민감한 소비자들의 재량 지출에 미치는 영향을 완화하는 데 도움이 되었다.

아메리칸 이글은 배우 시드니 스위니와 함께한 데님 캠페인 (link), NFL 선수 트래비스 켈스의 의류 브랜드 트루 컬러스와의 제휴, 테니스 선수 코코 고프 및 배우 제나 오르테가와의 파트너십을 통해 중요한 연휴 기간 동안 수요를 늘리는 데 도움이 되었다.

아메리칸 이글은 현재 연간 동일 매장 매출이 한 자릿수 초반으로 증가할 것으로 예상하며, 이는 이전 예상치인 약 보합 성장에 비해 높은 수치다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면, 이 회사는 애널리스트들의 예상치인 2.2% 증가에 비해 현재 분기 동일 매장 매출이 8%에서 9% 사이로 증가할 것으로 예상한다.

3분기 동일 매장 매출은 애널리스트들의 예상치인 2.4% 증가에 비해 4% 증가했다.조정 주당 순이익은 53센트로 예상치인 44센트를 상회했다.

에어리 부문의 동일 매장 매출은 11% 증가했고, 더 큰 규모의 아메리칸 이글 브랜드의 동일 매장 매출은 1% 상승했다. 작년 같은 분기에는 각각 5%와 3% 증가했다.

"이 결과는 두 브랜드의 이야기를 명확하게 보여줍니다."라고 eMarketer의 애널리스트인 스카이 카나베스는 말하며, 전반적인 강세 가이던스에도 불구하고 근본적인 브랜드 역학 관계에 주의를 기울여야 한다고 강조했다.

"에어리는 가치와 스타일을 중시하는 젊은 쇼핑객에게 어필할 수 있는 라운지웨어, 속옷, 액티브웨어의 합리적인 조합으로 모멘텀을 완전히 주도하고 있지만, 그 이름을 딴 브랜드는 마케팅 캠페인에 대한 공격적인 지출에도 불구하고 물살을 타고 있는 것으로 보입니다."

이 회사는 4분기 관세 영향을 5천만 달러로 예상하며, 이는 이전 예상치인 4천만 달러에서 5천만 달러 사이였다. 2025 회계연도에는 약 7천만 달러의 관세 영향이 있을 것으로 예상한다.