스트리트 뷰: 리테일 혁신을 시도하는 Target의 AI와 통로의 충돌

11월20일 - 대형 박스 리테일러 Target TGT.N은 비용에 민감한 미국 쇼핑객을 유치하기 위해 가격을 인하하고 투자를 늘리면서 수요일에 비교 매출이 예상보다 가파르게 감소했다고 (link) 보고하고 홀리데이 분기에 광범위한 이익 범위를 전망했다.

2월에 취임하는 마이클 피델케 신임 최고경영자는 직원을 지원하기 위한 매장의 새로운 디지털 도구와 쇼핑 경험을 향상시키기 위한 온라인 AI 기반 선물 찾기 기능을 강조했다.

해당 주식을 다루는 40개 증권사의 중간 목표주가는 96달러로 집계됐다. - LSEG가 집계한 데이터다.

쇼핑객 발길 붙잡는 AI

모닝스타 (공정가치: 118달러)는 차기 최고경영자가 2026년까지 AI 툴을 통해 상품 구색과 매장 변화를 계획하고 있으며, 이를 통해 시장 점유율 안정화를 위한 보다 명확한 경로를 만들 것이라고 밝혔다.

TD코웬 ("보류", 목표 주가: $90)은 기술 기반 편의성, AI 기반 인사이트, 공급망 강화, 이커머스 수익성 강화에 초점을 맞춘 Target의 혁신에 아직 과제가 남아있다고 판단한다.

J.P. Morgan ("중립", 목표 주가: $100)은 2026년 초에는 불매운동 관련 매출 압박과 10억 달러 규모의 마진 비용을 넘어설 것이며, 세금 부양책과 상품화 부흥 노력이 성과를 거두기 시작할 것이라고 전망했다.

에버코어 ISI ("인라인", 목표 주가: $95)는 매장 시간을 연장하여 계산 속도를 개선하고 진열대를 항상 채워 놓으면 단기적으로 비용이 증가하지만 향후 매출을 늘리고 시장 점유율을 강화할 수 있다고 믿는다.