종합 5-어도비, 19억 달러 규모의 Semrush 인수로 AI 마케팅 도구 강화

Zaheer Kachwala

11월19일 (로이터) - 어도비 ADBE.O는 마케팅 도구를 강화하고 생성형 인공지능 제품으로 브랜드를 유치하기 위해 소프트웨어 플랫폼 Semrush SEMR.N를 19억 달러에 인수할 것이라고 양사가 수요일에 밝혔다.

이 회사는 Semrush에 주당 12달러를 현금으로 지불할 예정이며, 이는 Semrush 주식의 최종 종가 대비 약 77.5%의 프리미엄이 붙은 가격이다. Semrush 주가는 74% 상승한 11.79달러를 기록했다.

Semrush는 검색 엔진 최적화, 소셜 미디어, 디지털 광고를 지원하는 AI 소프트웨어를 설계하고 개발한다.

내년 상반기에 완료될 것으로 예상되는 이번 인수를 통해 어도비는 마케터가 웹사이트 검색과 챗GPT 및 Gemini와 같은 생성형 AI 봇을 통해 온라인 소비자에게 브랜드가 어떻게 비춰지는지 더 잘 이해할 수 있도록 지원할 수 있게 될 것이다.

"Semrush가 그 자체로 대규모 수익 엔진이 아니기 때문에 가격이 비싸며, 어도비는 전략적 가치에 대한 대가를 지불하고 있을 가능성이 높다. 어도비가 Semrush의 데이터를 수익 창출이 가능한 AI 제품으로 빠르게 전환할 수 있다면 그 대가도 높을 것이다."라고 Emarketer의 애널리스트 Grace Harmon은 말했다.

InDesign, Acrobat, Illustrator를 포함한 어도비의 툴은 기업, 학생, 크리에이티브 전문가들이 웹사이트, 브로슈어, 그래픽을 편집하고 제작하는 데 널리 사용하는 디자인 소프트웨어의 대명사로 자리 잡았다.

그러나 디지털 디자인 업계의 경쟁이 심화되는 가운데 AI 제품 및 기능의 수익화를 강화해야 한다는 투자자들의 압박으로 인해 올해 들어 주가가 27% 이상 하락했다.

윌리엄 블레어 애널리스트는 메모에서 "지난 몇 년 동안 이러한 움직임으로 성공을 거둔 어도비의 M&A 엔진 재가동에 대해 긍정적으로 생각하지만, 이번 거래는 회사의 크리에이티브 클라우드 비즈니스와 관련된 질문에 대한 답은 거의 하지 못할 것이다"라고 말했다.

어도비는 9월에 디자인 소프트웨어에 대한 강력한 수요에 힘입어 연간 매출 및 수익 전망치(link)를 상향 조정했다. 한 달 후, 어도비는 사용자가 ChatGPT를 통해 자사 앱 중 하나를 직접 제어할 수 있도록 오픈AI(link)와 협력하고 있다고 밝혔다.