종합 3-스냅, 매출 예상치 상회 및 퍼플렉시티 AI와의 4억 달러 계약 공개, 주가 급등

Jaspreet Singh

11월05일 (로이터) - Snap SNAP.N은 수요일 3분기 매출 추정치를 상회했으며, Perplexity AI와 제휴해 인공지능 기반 검색 엔진을 스냅챗에 통합한다고 밝혔다. 이 소식에 장 마감 후 소셜 미디어 기업 스냅의 주가는 16% 급등했다.

AI 스타트업 퍼플렉시티(Perplexity)는 스냅에 1년간 4억 달러를 현금과 주식으로 지급할 예정이며, 2026년부터 수익 기여가 예상된다. 이번 통합을 통해 스냅챗 앱 내에서 사용자의 질문에 대한 검증 가능한 답변을 제공할 수 있게 된다.

"퍼플렉시티는 스냅챗 내에서 챗봇의 응답을 제어할 것이다. 따라서 Perplexity의 답변에 대한 광고는 판매하지 않을 것이다."라고 Snap의 CEO인 에반 슈피겔은 말했다.

이번 계약으로 Snap은 광범위한 사용자 기반을 바탕으로 광고주들이 선호하는 TikTok, 메타가 소유한 Facebook 및 인스타그램 META.O와 같은 대형 경쟁자들과 보다 효과적으로 경쟁할 수 있는 입지를 확보하게 됐다.

이마케터의 수석 애널리스트 맥스 윌렌스는 "퍼플렉시티는 젊은 소비자들 사이에서 인지도를 쌓을 방법이 필요하고, 스냅은 사용자들이 앱을 떠나지 않고 계속 참여할 수 있는 AI 채팅 파트너가 필요하다."라고 말했다.

스냅챗의 모회사인 스냅은 디지털 광고를 강화하기 위해 앱 다운로드나 웹사이트 방문과 같은 특정 행동을 유도하도록 설계된 직접 반응 광고에 의존하고 있다.

직접 반응 광고 매출은 웹사이트 또는 앱 내에서 구매를 완료할 가능성이 가장 높은 사용자를 타겟팅할 수 있는 '픽셀 구매' 및 '앱 구매' 광고 최적화에 대한 강력한 수요에 힘입어 분기 동안 8% 증가했다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 Snap의 3분기 매출은 10% 증가한 15억 1,000만 달러로 애널리스트들의 평균 예상치인 14억 9,000만 달러를 상회했다.

순손실은 1년 전의 1억 5,300만 달러에서 1억 400만 달러로 축소됐다.

Snapchat의 일일 활성 사용자 (DAU)는 전 세계적으로 8% 증가한 4억 7,700만 명을 기록했다.

그러나 Snap은 투자 우선순위의 변화와 연령 인증 및 규제 환경 변화로 인한 예상되는 영향으로 인해 4분기에 전체 DAU가 감소할 수 있다고 경고했다.

12월에 시행될 호주의 소셜 미디어 최소 연령 법안(link)은 Snap이 사용자 참여에 영향을 미칠 것으로 예상하는 규제 중 하나다.

스냅은 4분기 매출을 16억 8,000만 달러에서 17억 1,000만 달러 사이로 예상하고 있으며, 애널리스트들은 16억 9,000만 달러를 예상한다.