종합 3-강력한 수요와 번들링 노력으로 구독자 증가 추정치를 상회한 뉴욕 타임스

Deborah Mary Sophia

11월05일 (로이터) - 뉴욕타임스는 급변하는 글로벌 정치 및 경제 상황을 추적하기 위해 소비자들이 웹사이트로 몰려들면서 9월 분기에 월스트리트의 예상치를 두 배 이상 웃도는 디지털 구독자 수를 기록했다.

수요일에 발행사인 NYT.N도 핵심 뉴스와 팟캐스트, 워들 같은 게임, 라이프스타일 및 스포츠 관련 콘텐츠를 하나의 패키지로 묶는 전략에 힘입어 4분기에 강력한 구독 매출 성장을 예상했다.

더 타임즈 주가는 장 초반 3% 가까이 상승했다.

글로벌 긴장 고조, 도널드 트럼프 대통령의 오락가락 무역 정책, 전쟁과 기후 변화에 대한 대중의 우려 심화로 인해 대중은 세계 정세를 면밀히 주시하게 되었고, 이는미국 내 뉴스 소비를 촉진했다.

NYT는 또한 더 많은 고객을 확보하기 위해 비디오 및 오디오 보도 범위를 확장하려고 노력해 왔다. '에즈라 클라인 쇼'와 같은 팟캐스트의 비디오 버전을 포함하여 더 많은 뉴스 동영상과 전체 길이의 쇼를 제작하고 있으며, 최근에는 메인 타임즈 앱 내에 'Watch'라는 비디오 피드를 출시했다.

"우리의 전략은 계획대로 효과를 거두고 있습니다. 뉴스와 포트폴리오 전반에서 동영상 저널리즘의 양과 영향력을 크게 늘렸습니다"라고 메러디스 코핏 레비엔 최고경영자는 실적 발표에서 말했다.

NYT는 9월 말에 약 46만 명의 디지털 전용 구독자를 추가하여 Visible Alpha의 예상치인 214,500명을 넘어섰다. 이 수치는 전 분기의 23만 명 추가에 비해서도 훨씬 높은 수치다.

이로써 총 구독자 수는 1,230만 명을 넘어서며 처음으로 1,200만 명을 돌파했다. 이 회사는 2027년 말까지 1,500만 구독자를 목표로 하고 있다.

디지털 전용 구독자의 절반 이상이 번들 구독을 이용하거나 여러 제품을 이용하고 있으며, 이는 참여도와 구독 수익을 높이는 데 도움이 될 것이라고 회사는 밝혔다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 총 구독 수익은 4분기에 8%에서 10% 증가할 것으로 예상되며, 이는 예상치인 8% 증가에 비해 높은 수치다.

이 회사의 3분기 총 구독 수익은 4억 9,460만 달러로 예상보다 높은 9.1% 증가했다.