치열한 광고 경쟁과 관세 압박으로 Pinterest 주가 급락

11월05일 (로이터) - 수요일 Pinterest PINS.N 주가는 암울한 실적 전망과 이미지 공유 플랫폼이 관세 압박 및 대형 경쟁사들과의 경쟁 속에서 새로운 성장 동력을 찾기 위해 고군분투하고 있다는 우려가 커지면서 18% 급락했다.

주가 급락으로 인해 시판 전 거래 손실이 하루 동안 유지되면 회사의 시장 가치에서 43억 6천만 달러가 사라질 것으로 예상된다.

핀터레스트의 실적 ( (link) )은 구글의 모기업인 알파벳 GOOGL.O, 메타 META.O, 레딧 RDDT.N 등 디지털 광고 업계의 강자들이 활발한 광고 지출에 힘입어 호실적을 기록한 3분기 매출과 대조를 이룬다.

메타의 인스타그램과 페이스북, 틱톡과 같은 플랫폼은 방대한 사용자 기반과 통합된 고급 AI 도구로 인해 홀리데이 시즌을 앞두고 있는 글로벌 리테일러들이 선호하는 플랫폼이 되었다.

CFO 줄리아 도넬리는 "미국의 대형 리테일러들이 현재 환경에서 관세 관련 마진 압박을 극복하기 위해" 3분기에 가장 수익성이 높은 시장인 미국과 캐나다에서 광고 지출이 감소했다고 밝혔다.

특히 중국에 본사를 둔 Temu와 Shein과 같은 소매업체는 '최소 관세(link)' 면제와 관세로 인한 불확실성으로 인해 마케팅 예산을 축소했다.

"실적은 괜찮았지만 비즈니스를 추진하고 성장을 가속화할 촉매제를 찾지 못하고 있다"라고 Piper Sandler 전략가들은 말했다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 Pinterest의 분기 매출은 13억 1,000만 달러에서 13억 4,000만 달러 사이로, 애널리스트들의 평균 예상치인 13억 4,000만 달러보다 낮은 중간값을 기록할 것으로 예상된다.

모간 스탠리 애널리스트들은 "투자 및 혁신을 통한 실적 상향 조정이 멀티플과 주가 상승을 견인하는 데 중요한 시장에서 Pinterest는 이를 달성하지 못했다"라고 덧붙였다.

올해 들어 현재까지 Pinterest는 13.6% 상승하여 같은 기간 Meta의 7.2% 상승률보다 높은 상승률을 기록했다.