AI 광고 전략의 성과를 보여주는 Reddit의 홀리데이 분기 전망

10월30일 (로이터) - 레딧 RDDT.N은 소셜 미디어 플랫폼에서 마케팅 지출을 늘리고 있는 인공 지능 기반 광고 도구 덕분에 목요일에 월스트리트 예상치를 상회하는 4분기 매출을 예상했다.

이 회사의 AI 최적화 광고 플랫폼은 광고주가 서브 레딧으로 알려진 관심사 기반 커뮤니티의 관련 토론 스레드에 직접 타겟팅 광고를 게재할 수 있도록 지원한다.

이 접근 방식을 통해 마케터는 사용자 중심의 대화를 활용하여 더 나은 타겟팅을 할 수 있다.

AI 기업들이 챗GPT, Gemini, Grok과 같은 챗봇의 기반 기술인 대규모 언어 모드를 학습하기 위한 데이터를 찾고 있는 이 시점에 Reddit의 방대한 콘텐츠 라이브러리는 귀중한 자산 중 하나이다.

이 회사는 이미 알파벳의 GOOGL.O 구글 (link) 과 Microsoft가 지원하는 MSFT.O 오픈AI (link) 에 데이터를 라이선스하고 있다. 지난주에는 퍼플렉시티 AI와 다른 데이터 스크래핑 회사 3곳을 고소하여 이들이 레딧의 데이터를 불법적으로 수집했다고 주장했다 (link).

Reddit은 복잡한 소셜 미디어 시장에서 운영되고 있으며, 틱톡과 메타 META.O와 같은 지배적인 플랫폼이 방대한 사용자 기반과 AI 기반 광고 도구를 통해 새로운 광고주를 확보하기 위해 공격적으로 경쟁하고 있다. Facebook의 모기업인 메타는 수요일에 3분기 매출 (link) 을 발표했다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 Reddit은 애널리스트들의 평균 예상치인 6억 3,790만 달러에 비해 4분기 매출이 6억 5,500만 달러에서 6억 6,500만 달러 사이가 될 것으로 예상한다.

이 회사는 4분기 이자, 세금, 감가상각 및 상각 전 조정 순이익이 2억 7,500만 달러에서 2억 8,500만 달러 사이가 될 것으로 예상했는데, 이는 예상치인 2억 5,880만 달러를 상회하는 수치이다.

9월 30일로 마감된 3분기에는 일일 순 방문자 수가 19% 증가한 1억 1,600만 명을 기록했으며, 사용자당 평균 수익은 41% 증가했다. 또한 기계 번역 기능이 30개 언어를 지원하면서 미국 이외의 시장에서도 사용자 성장에 도움이 되었다고 밝혔다.

3분기 매출은 68% 증가한 5억 8,500만 달러로 예상치인 5억 4,570만 달러를 상회했다.