관세와 인플레이션으로 인한 수익성 악화로 치폴레 주가 하락

10월30일 (로이터) - 부리또 체인점인 치폴레 Mexican Grill CMG.N의 주가는 올해 들어 세 번째 매출 전망치 인하 ( (link) )로 인해 레스토랑이 관세, 인플레이션, 소비 습관 변화에 어떻게 대처하고 있는지에 대한 우려가 커지면서목요일 개장 전 거의 18% 하락했다 .

미국의 관세 ( (link) )와 가파른 물가에 대한 불확실성으로 인해 미국인들은 일상적인 구매를 재고하고 있으며, 일부 기업은 수요를 확보하고 유지하기 위해 전략을 수정하고 있다.

치폴레 경영진은 매출의 약 40%를 차지하고 회사가 중저소득층으로 분류하는 연 소득 10만 달러 미만 미국 가구에서 급격한 감소가 나타나고 있다고 지적했다.

노스코스트 리서치의 애널리스트인 짐 샌더슨은 "트래픽 증가가 해결책인데, 현재 추세와 10만 달러 이하 가구 소득층의 방문 빈도가 낮다는 점을 고려하면 Chipotle이 이를 해결하기는 어려울 수 있다"고 말했다.

25~35세 고객도실업률 증가, 학자금 대출 상환 재개, 임금 상승률 둔화 등의 압박을 받고 있다 .

도널드 트럼프 대통령이 치폴레의 가장 많이 구매하는 식재료인 소고기 수입에 부과한 관세로 인해 (link) 상품 가격이 상승했지만, 회사 경영진은 비용 증가를 완전히 상쇄하기보다는 2026년 가격 인상에 대해 "느리고 신중한" 접근 방식을 약속했다 .

최고 재무 책임자 아담 라이머는 실적 컨퍼런스콜에서 "이번 조치가 마진에 압력을 가하겠지만, 우리는 이것이 옳은 일이라고 생각한다"고 말했다.

커피 체인 스타벅스 (link) O>도 커피 원두 비용 상승으로 인해 소비자 지출 둔화와 마진 압박이 있다고 밝혔다.

트래픽, 프로모션, 다양한 소비자 취향 사이에서 균형을 잡는 데 어려움을 겪고 있는 치폴레의 어려움을 반영하듯 올해 들어 지금까지 주가가 34% 하락한 반면, 동종업체인 맥도날드MCD.N가 4% 이상 상승하고 도미노 피자DPZ.O는 약 3% 하락했다.

최소 4개 증권사가 치폴레의 12개월 선행 주가수익비율이 30.08로 맥도날드의 23.05, 도미노피자의 21.11에 비해 높은 수준에서 거래되고 있어 목표주가를 낮췄다.

샌더슨은 "단기적으로는 마케팅과 메뉴 혁신만으로는 소비자에게 치폴레가 동종 업계에 비해 추구하는 가치를 대표한다고 설득하기에 충분하지 않을 수 있다"고 말했다.