종합 2-AT&T, 번들 요금제, 아이폰 프로모션으로 수요 증가로 가입자 추정치 1위 달성

Harshita Mary Varghese

10월22일 (로이터) - AT&T T.N은 최신 iPhone 출시에 따른 번들 요금제와 대대적인 프로모션으로 치열한 경쟁 시장에서 더 많은 고객을 유치하면서 3분기에 예상보다 더 많은 무선 가입자를 추가했습니다.

이 회사의 주가는 수요일 오전 거래에서 미국 무선 통신 사업자가 모빌리티 사업에서 예상보다 낮은 장비 판매로 분기 매출 예상치를 약간 하회한 후 약 2% 하락했습니다.

9월로 끝나는 분기는 미국 무선 통신사에게 중요한 시기로, 애플의 AAPL.O 연례 아이폰 출시를 전후로 경쟁이 절정에 달합니다.

다른 모든 통신사와 마찬가지로 AT&T도 신규 가입자를 확보하고 기존 사용자가 더 비싼 요금제로 업그레이드하도록 유도하기 위해 iPhone 17 시리즈에 대한 수익성 높은 프로모션을 실시했습니다.

모빌리티 부문의 장비 매출은 분기 중 6.1% 성장한 47억 9,000만 달러로 Visible Alpha의 예상치인 49억 3,000만 달러를 밑돌았습니다.

이 부문의 운영 비용은 더 비싼 휴대폰 판매로 인한 비용 증가와 마케팅 및 프로모션에 대한 지출 증가로 인해 3.8% 증가했습니다.

AT&T는 일반적으로 4분기는 계절적으로 통신사를 변경하는 고객이 증가하고 휴가 기간 동안 디바이스 업그레이드 활동이 증가한다고 말했습니다.

MoffettNathanson의 분석가들은 4분기의 높은 업그레이드율이 AT&T에 더 큰 영향을 미칠 것이며 향후 마진에 상당한 압박이 될 수 있다고 말했습니다.

"무선 업계는 최근 몇 년간 지나치게 낮은 업그레이드율로 인해 혜택을 받았습니다. 정상화되는 것만으로도 이탈률, ARPU, 마진에 큰 역풍이 될 것입니다."라고 이 중개업체는 말했습니다.

업그레이드 주기마다 통신사는 보조금으로 적지 않은 비용을 지불해야 하며, 일반적으로 고객이 새 핸드셋을 받을 때 통신사를 변경할 가능성이 높기 때문에 이탈률이 높아집니다.

FactSet에 따르면 AT&T는 매월 요금을 지불하는 무선 가입자를 405,000명 추가했는데, 이는 334,100명이 추가될 것으로 예상한 것과는 대조적입니다.

AT&T는 무선 및 광케이블 광대역 서비스를 함께 패키징하여 할인 혜택을 제공함으로써 더 많은 고객이 여러 서비스를 이용하고 고객 이탈을 줄이도록 장려했습니다. 또한 광케이블 가구의 41% 이상이 모바일 요금제를 선택했습니다.

3분기 총 광대역 순증 가입자 수는 558,000명으로 AT&T가 8년 만에 가장 높은 수치를 기록했습니다.

비즈니스 유선 사업부 매출은 기존 음성 및 데이터 서비스의 감소로 인해 분기에 7.8% 감소했습니다.

LSEG 데이터에 따르면 조정된 기준으로 AT&T는 주당 54센트의 수익을 올렸으며, 이는 예상치에 대체로 부합하는 수준입니다.

3분기 총 매출은 307억 달러로 예상치인 308억 7천만 달러를 하회했습니다.