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종합 4-오픈AI, 구글에 도전하는 최신 AI 브라우저 아틀라스 출시

ReutersOct 21, 2025 7:52 PM
  • Google의 Chrome 독주에 도전하는 Atlas 브라우저
  • 콘텐츠 요약 및 작업 자동화와 같은 AI 기능을 제공하는 Atlas 브라우저
  • 애널리스트가 보는 광고 경쟁 위험

Juby BabuㆍKrystal Hu

- 오픈AI는 화요일, 인기 챗봇을 기반으로 오랫동안 기다려온 인공지능 기반 웹 브라우저인 챗GPT Atlas를 공개하며 구글 크롬의 독주에 정면으로 도전장을 내밀었다.

이 출시는 소비자의 브라우저 행동에 대한 데이터를 수집하여 사용자의 온라인 생활의 더 많은 측면으로 확장함으로써 8억 명의 주간 활성 챗GPT 사용자를 활용하려는 오픈AI의 최근 움직임이다. 사용자가 점점 더 Google의 기존 키워드 기반 검색 결과에 의존하는 대신 정보를 종합하는 대화형 도구로 전환함에 따라 AI 기반 검색으로의 광범위한 전환이 가속화될 수 있으며, 이는 오픈AI와 구글 간의 경쟁을 심화시킬 수 있다.

크롬 브라우저를 소유한 알파벳의 GOOGL.O 주가는 오후 거래에서 1.8% 하락했다.

앞서 로이터 통신은 (link) 오픈AI의 브라우저 출시 계획에 대해 보도했다. 퍼플렉시티의 코멧, 브레이브 브라우저, 오페라의 네온 등 기업들이 사용자 유치를 위해 페이지를 요약하고 양식을 작성하고 코드 초안을 작성할 수 있는 도구를 개발하기 위해 경쟁하는 가운데, 이 브라우저는 경쟁이 치열한 AI 브라우저 분야에 가장 최근에 진입한 업체이다.

Atlas를 사용하면 어느 창에서나 챗GPT 사이드바를 열어 콘텐츠를 요약하고, 제품을 비교하거나, 모든 사이트의 데이터를 분석할 수 있다. 현재 유료 사용자에게 제공되는 '에이전트 모드'에서는 ChatGPT가 사용자를 대신하여 웹사이트와 상호 작용하여 여행 정보 조사 및 쇼핑과 같은 작업을 처음부터 끝까지 완료할 수 있다.

화요일에 진행된 데모에서 오픈AI 개발자들은 ChatGPT가 온라인 레시피를 찾은 다음 모든 재료를 자동으로 구매하는 방법을 선보였다. 에이전트는 인스타카트 웹사이트로 이동하여 필요한 식료품을 장바구니에 추가했으며, 이 작업은 완료하는 데 몇 분 정도 걸렸다.

이 브라우저는 이제 전 세계 Apple의 AAPL.O macOS에서 사용할 수 있다. Windows, iOS, Android용 버전은 추후 출시될 예정이다.

샘 올트먼이 이끄는 오픈AI는 2022년 말 ChatGPT를 출시하며 기술 업계를 뒤흔들었다. 초기 성공 이후, 이 회사는 구글과 스타트업 앤트로픽과의 치열한 경쟁에 직면하며 새로운 성장 영역을 모색하고 있다.

한편, 구글은 챗GPT 출시 이후 변화하는 검색 행태에 적응할 수 있는 방법을 개발해 왔다. 이제 검색어에 따라 각 구글 검색 결과는 기존 링크와 함께 AI 개요 또는 AI 모드를 표시하여 챗봇과 같은 경험을 제공할 수 있다. 지난달 구글은 미국 사용자를 위해 Gemini (link) AI 모델을 Chrome에 통합했으며, iOS Chrome 앱에도 Gemini를 도입할 계획이다.

9월에 연방 판사는 구글의 승소로 구글이 (link) 크롬 브라우저를 판매할 필요가 없다는 판결을 내렸다. 아밋 메타 판사는 구글이 검색 엔진 홍보를 위해 파트너에게 계속 비용을 지불할 수 있다고 말하며, 빅테크와 스타트업 모두의 생성형 AI에 대한 막대한 투자가 기존 검색을 위협하고 있어 이러한 지불이 더 용인될 수 있다고 지적했다.

스탯카운터에 따르면 경쟁이 치열해지고 있음에도 불구하고 구글 크롬은 9월 전 세계 브라우저 시장에서 71.9%의 시장 점유율을 차지하며 여전히 우위를 점하고 있다. 하지만 분석가들은 오픈AI의 새로운 브라우저가 광고비를 둘러싼 새로운 경쟁을 불러올 수 있다고 말한다.

"브라우저에 채팅을 통합하는 것은 오픈AI가 아직까지 하지 않았던 광고 판매를 시작하기 위한 전조이다. 오픈AI가 광고를 판매하기 시작하면 해당 광고 카테고리의 약 90%를 차지하고 있는 Google로부터 검색 광고 점유율의 상당 부분을 빼앗을 수 있다."라고 D.A. 데이비슨의 애널리스트인 길 루리아는 말한다.

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