종합 3-스크린에서 진열대까지: 넷플릭스, 마텔, 해즈브로와 'K팝 악마사냥꾼' 장난감 계약 체결

Kritika LambaㆍAnuja Bharat Mistry

10월21일 (로이터) - 넷플릭스 NFLX.O가 블록버스터 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'를 장난감으로 제작하기 위해 마텔 MAT.O 및 해즈브로 HAS.O와 손잡고 수익 다각화에 도움이 될 수 있는 소비재 사업을 강화한다.

화요일에 발표된 이번 파트너십은 악의 세력으로부터 세상을 구하기 위해 대규모 콘서트를 여는 성공한 여성 케이팝 트리오의 이야기를 담은 이 영화를 기반으로 장난감, 수집품, 게임, 롤플레잉 제품을 제작할 예정이며, 이번 제휴의 첫 번째 제품은 내년에 출시될 예정이다.

'K팝 악마사냥꾼'은 6월 공개 이후 3억 2,500만 뷰를 돌파하며 넷플릭스에서 가장 많이 시청한 오리지널 영화가 되었다. 사운드트랙은 플래티넘 인증을 받았고, 히트 싱글 '골든'은 빌보드 핫 100에서 1위를 기록했다. 또한 이 영화는 소셜 미디어 플랫폼에서 코스프레와 댄스 챌린지를 꾸준히 불러일으켰다.

넷플릭스는 이 영화를 장난감으로 제작함으로써 프랜차이즈가 아닌 소규모 영화도 수익성 있는 지적 재산으로 확장할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 이미 온라인 상점을 통해 'K팝 악마사냥꾼' 의류, 액세서리, 수집품을 제공하고 있다.

다각화 추진

이 스트리머는 "기묘한 이야기" 등 다른 인기 프랜차이즈에 기반한 장난감도 제공하고 있으며, 구독에서 벗어나 수익을 다각화하기 위해 모바일 게임과 오리지널 콘텐츠에서 비롯된 몰입형 경험에 막대한 투자를 하고 있다.

월트 디즈니 DIS.N를 비롯한 다른 미디어 회사들도 장난감에 의존하여 "겨울왕국"과 같은 히트작을 안정적인 수익원을 창출하는 대규모 프랜차이즈로 성장시켰다.

화요일 거래의 재정적 세부 사항은 공개되지 않았다. 마텔은 자세한 내용 공유를 거부했고, 해즈브로는 로이터의 요청에 즉시 응답하지 않았다.

이번 계약으로 마텔은 "바비"의 성공과 같은 글로벌 엔터테인먼트 현상을 활용할 수 있는 또 다른 기회를 얻게 되면서 마텔 MAT.O의 주가는 2.5% 상승하며 정규 거래를 마감했다.

마텔은 2026년부터 인형, 액션 피규어, 액세서리, 수집품, 플레이 세트를 아우르는 글로벌 '케이팝 데몬 헌터' 제품 라인을 개발 및 판매할 예정이다.

이논 크레이즈(Ynon Kreiz) 최고경영자는 로이터와의 인터뷰에서 이번 계약을 "양사 모두에게 윈윈"이라고 말했다. "이 새로운 프랜차이즈의 규모와 매력을 고려할 때 특히 흥미로운 일이다."

크라이츠는 마텔이 예상되는 강력한 수요로 인해 제품 개발에 박차를 가하고 있으며 배송을 신속하게 진행할 것이라고 말했다. "우리는 수요를 충족시키기 위해 최선을 다할 것이다."라고 그는 말했다.

이 회사는 또한 화요일에 3분기 실적 (link) 을 발표했으며, 경제 불확실성으로 인한 북미 지역의 수요 부진으로 매출과 이익이 예상치에 미치지 못했다.

한편, 해즈브로는 넷플릭스와의 제휴를 통해 특별한 기능을 갖춘 봉제 인형, 청소년용 전자제품, 롤플레잉 아이템 등을 출시할 예정이며, 첫 번째 제품은 '모노폴리 딜: K팝 데몬 헌터스' 에디션이다.