종합 6-필립 모리스, 3분기에 Zyn 매출 증가, 하지만 대가가 따랐다

Prerna BediㆍEmma Rumney

10월21일 (로이터) - 필립모리스가 주요 니코틴 파우치 브랜드 Zyn의 점유율을 끌어올리기 위한 PM.N 노력의 비용은 화요일 투자자들을 놀라게 했고, 3분기 높은 성장에도 불구하고 향후 매출에 대한 우려를 불러일으켰다.

시가총액 기준 세계 최대 담배 회사인 이 회사의 주가는 3분기에 1억 달러에 달하는 대규모 일회성 프로모션, 가격 변경 및 기타 브랜드 지원을 발표한 후 1439 GMT까지 9% 이상 하락했다.

필립 모리스 인터내셔널의 CEO인 야첵 올작(Jacek Olczak)은 로이터와의 인터뷰에서 "이번 일은 일회성에 불과하다"고 말했다.

그는 "Zyn의 마진 프로필에 대해 걱정하지 않는다"며 성장의 여지가 충분하다고 덧붙였다.

PMI는 말보로와 같은 담배 브랜드의 장기적인 매출 감소를 상쇄하기 위해 수년간 흡연 대체품 포트폴리오를 개발해왔다.

사용자가 입술 아래에 삽입하여 니코틴 버즈를 얻는 Zyn은 PMI 포트폴리오에서 스타 플레이어로 떠올랐다. 하지만 최근 투자자들(link)을 실망시켰고, 일부에서는 더 낮은 가격을 제시하는 경쟁업체와의 치열한 경쟁이 앞으로 위협이 될 수 있다고 우려한다.

ZYN 출하량 증가, 여전히 남아있는 의구심

PMI는 Zyn의 "경쟁력 있는 가격 포지셔닝"을 위한 조치를 취했고, 9월에는 일부 지역에서 다른 니코틴 제품을 구매하는 성인 소비자에게 Zyn 캔을 무료로 제공하는 등 분기 중 프로모션을 시작했다고 밝혔다.

이는 미주 지역의 3분기 매출과 영업이익 성장에 영향을 미쳤을 뿐만 아니라 성장을 견인했다고 회사 측은 밝혔다.

가장 큰 시장인 미국에서의 Zyn 출하량은 전년 동기 대비 37% 증가한 2억 500만 캔을 기록했다.

PMI의 주가는 올해 Zyn 공급 제약을 해결하고 그룹 전망에 대한 낙관론에 힘입어 30% 가까이 상승했다.

번스타인의 애널리스트 Callum Elliot는 Zyn의 3분기 성장은 안심할 수 있지만, 향후 지속 가능성과 성장 비용에 대한 의문이 제기된다고 말했다.

PMI는 또한 Zyn과 관련된 미국 투자 증가로 인해 연간 영업이익 성장률 전망치의 상단을 하향 조정했다고 그는 덧붙였다.

엠마누엘 베이보 최고재무책임자(CFO)는 투자자와의 통화에서 Zyn이 과거 공급 제약으로 인해 "비정상적인" 수준의 수익성을 누렸다고 말했다.

그는 경쟁사 대비 가격 프리미엄과 PMI 포트폴리오에서 최고의 마진 프로필을 유지할 것이지만 앞으로 판촉 활동이 더 높아질 것이라고 말했다.

이 회사는 조정된 연간 주당 순이익이 이전 전망치 7.43~7.56달러에서 하단을 상향 조정한 7.46~7.56달러가 될 것으로 예상한다.