종합 6-코티, 향수 분야로 전환하면서 커버걸, 림멜 매각 검토

Savyata MishraㆍAlexander Marrow

9월30일 (로이터) - 코티 COTY.N은 화요일 화장품 제조업체가 수익성이 더 높은 향수 부문에 집중할 계획으로 커버걸과 림멜과 같은 브랜드 매각으로 이어질 수 있는 소비자 뷰티 사업에 대한 전략적 검토를 시작했다고 밝혔다.

뉴욕에 본사를 둔 이 회사는 지난달 (link) 미용 제품에 대한 수요가 약화되면서 분기별 매출이 감소할 것으로 예상했다.

이 회사는 향수를 희생하면서 미국 매스 뷰티 사업에 막대한 투자를 한 후, 저가 온라인 경쟁업체와의 경쟁 심화로 매스 뷰티가 어려움을 겪자 방향을 전환했다.

이러한 움직임은 비용에 민감한 소비자들이 지출을 줄이고 온라인에서 강력한 팔로워를 확보한 신생 브랜드와의 치열한 경쟁으로 인해 드럭스토어가 제품 재고를 소진하는 등 미국 매스마켓 메이크업 부문이 압박에 직면하면서 나왔다.

미국 소매업체의 도난 방지 조치와 최근 이민 정책의 변화도 대중 뷰티 카테고리의 수요에 타격을 입혔다고 회사 경영진은 말했다.

10여 년 전, 코티는 프록터 앤 갬블 PG.N과의 거래에서 이들 브랜드 중 일부를 인수하는 데 (link) 125억 달러를 지불했다.

"이 새로운 구조는... 소비자 뷰티에 대한 새로운 모멘텀과 더 날카로운 집중을 유도하여 진화하는 뷰티 환경에서 더 효과적으로 경쟁할 수 있도록 포지셔닝할 것이다."라고 수 나비 최고경영자는 말하며 블록버스터 출시와 브랜드 고급화를 통해 코티의 프레스티지 포트폴리오를 성장시키는 것을 목표로 하고 있다고 덧붙였다.

데이터 회사 Circana에 따르면 2024년 프레스티지 향수 시장은 가장 빠르게 성장하는 카테고리로 12% 증가한 반면, 대중 시장 메이크업 카테고리는 2023년에 비해 3% 감소했다.

데이터에 따르면 2025년 상반기에 미국에서 프레스티지 향수 판매량이 6% 증가한 것으로 나타났다.

러닝포인트 캐피털 어드바이저스의 파트너이자 최고정보책임자(CIO)인 마이클 애슐리 슐먼은 "코티는 드럭스토어 미인대회를 끝내고 경쟁자가 아닌 저녁 식사 동반자로서 LVMH, 에스티 로더와 함께 프레스티지 뷰티 테이블에 독점적으로 앉기를 원한다는 신호를 보내고 있습니다."라고 말했다.

잠재적 파트너십, 매각 및 분사 가능성

코티는 커버걸, 림멜, 샐리 한센, 맥스 팩터와 같은 브랜드와 4억 달러 규모의 독립형 브라질 사업을 포함한 12억 달러 매출의 매스 컬러 화장품 부문에 초점을 맞출 것이라고 밝혔다.

"이 검토는 파트너십, 매각, 분사 및 기타 잠재적인 전략적 조치를 포함한 모든 대안을 평가할 것이다."라고 Coty는 말하며 대차대조표를 강화하는 것이 목표라고 덧붙였다.

연간 매출에 20억 7,000만 달러를 기여한 코티의 소비자 뷰티 사업부는 6월 30일로 끝나는 12개월 동안 전년 대비 유사 매출이 5% 감소했다고 지난달 밝혔다. 같은 기간 동안 초프리미엄, 프레스티지 및 소비자 뷰티 향수는 2%에서 9% 사이로 성장했다.

수익 감소로 인해 코티의 잉여 현금 흐름은 6월 30일까지 1년간 총 2억 7,770만 달러를 기록했으며, 회사의 총 부채는 40억 달러를 조금 넘었다.

코티는 이전에 헤어 및 네일 브랜드를 전문 뷰티 비즈니스인 웰라로 통합하고 지분 대부분을 KKR KKR.N에 매각한 바 있다. 코티는 나머지 지분 26%를 매각하기 위해 여전히 노력 중이다.

코티는 회사 매출의 69%를 차지하는 향수 및 향기 브랜드를 모두 하나의 사업부로 통합하고 화장품과 스킨케어 부문에서 꾸준한 성장을 이어갈 계획이다.

올해 들어 가치가 절반 가까이 하락한 코티의 주가는 화요일 장 초반에 3% 가까이 상승했다. LSEG 데이터에 따르면 구찌, 클로이, 버버리 등의 향수 브랜드 라이선스를 보유한 코티의 시가총액은 약 30억 달러에 달한다.

이 소식은 화요일 일찍 월스트리트 저널에서 처음 보도됐다.