종합 2-업데이트 2-브랜드 강화 전략이 성과를 거두기 시작하면서 H&M의 수익이 급증합니다

Greta Rosen FondahnㆍHelen Reid

스톡홀름, 9월25일 (로이터) - 스웨덴 패션 그룹 H&M HMb.ST는 목요일에 3분기 수익이 예상보다 크게 증가했으며 가을 컬렉션이 잘 팔리고 있다고 발표했지만, 최고 경영자 다니엘 어버는 미국의 관세가 미국의 소비자 수요를 약화시킬 수 있다고 경고했습니다.

세계에서 두 번째로 큰 상장 의류 소매업체의 주가는 6~8월 영업 이익이 40% 증가한 후 10% 상승하여 11개월 만에 최고치를 기록했습니다.

2024년 1월부터 최고 경영자를 맡고 있는 다니엘 어버는 미국 관세로 인해 업계가 어려움을 겪고 있는 가운데 패스트패션 라이벌인 쉬인과 인디텍스 (link) 의 ITX.MC 자라와 경쟁하기 위해 더 트렌디한 스타일로 쇼핑객에게 어필하여 수익성을 개선하기 위해 노력하고 있습니다.

H & M, 메이크 오버를 위해 유명인 모집

에르버는 핵심 브랜드를 더욱패셔너블하게 만들기 위한 콘서트와 광고 캠페인에 찰리 XCX와 타일라 같은 팝스타를 고용하며 H&M의 마케팅을 재정비했습니다. 지난주에는 런던 패션위크 개막을 맞아 2018년 이후 처음으로 H&M 패션쇼를 개최했습니다.

"우리는 올바른 방향으로 한 걸음 더 나아가고 있습니다."라고 그는 목요일에 말했습니다.

2분기 연속 수익이 감소한 H&M은 6~8월 영업이익이 제품 믹스 강화와 비용 관리 강화 덕분에 1년 전 35억1천만 스웨덴 크로나에서 49억1천만 스웨덴 크로나(5억2천300만 달러)로 급증했다고 밝혔다.

LSEG가 설문조사한 애널리스트들은 평균 36억 8천만 크라운의 이익을 예상했습니다.

그러나 H&M은 수입품에 대한 미국의 관세가 11월까지의 분기 마진에 더 큰 부담이 될 것이라고 경고했습니다.

신중한 가격 접근 방식을 취하는 H&M

어버는 로이터와의 인터뷰에서 "우리는 4분기로 접어드는 미국에 대해 조심스럽게 보고 있으며, 이는 총 마진에 대한 관세의 영향과 소비자 심리 모두와 관련이 있으며, 많은 움직임이 일어나고 있고 가격 상승을 볼 수 있기 때문입니다."라고 말했습니다.

H&M은 경쟁사들이 미국에서 가격을 인상하는 것을 보고 있지만, 소비자가 더 많은 비용을 지불할 의사가 있다고 판단되는 경우에만 가격을 인상하고 기본 및 아동복과 같은 민감한 품목의 엔트리 레벨 가격은 동일하게 유지하는 "신중한" 접근 방식을 취할 계획이라고 어버는 말했습니다.

미국은 독일에 이어 H&M의 두 번째로 큰 시장으로, 지난해 그룹 매출의 13%를 차지했습니다.

더 많은 시즌 상품을 정가로 쇼핑

JP모건과 알파밸류의 애널리스트들은 H&M의 재고 수준이 9% 감소한 것을 환영하며, 쇼핑객들이 시즌 종료 세일보다는 제철에 더 많은 제품을 정가에 구매하고 있다고 말했습니다.

H&M은 블랙 프라이데이가 하루 앞당겨져 4분기에 가격 인하가 다소 증가할 것으로 예상한다고 말했습니다.

현지 통화로 표시된 매출은 590억 크라운에서 570억 크라운으로 감소하여 예상치인 568억 크라운을 약간 상회했습니다. H&M은 9월 현지 통화 매출이 전년 동기 대비 비정상적으로 높았던 수치에 비해 보합세를 보일 것으로 예상하고 있습니다.

Zara보다 가격에 더 민감한 고객층을 보유한 H&M은 최근 몇 년간 생활비 상승과 글로벌 불확실성으로 인해 소비자들이 지출을 줄이면서 더 큰 압박에 직면해 왔습니다.

(1달러 = 9.3840스웨덴 크라운)