종합 4-업데이트 1-펩시코, 셀시우스 지분 확대로 에너지 음료에 집중하다

Anshi SanchetiㆍSavyata Mishra

8월29일 (로이터) - 글로벌 탄산음료 및 스낵 제조업체인 펩시코PEP.O는 소비자 선호도의 변화 속에서 에너지 음료 사업을 강화하기 위해 5억 8,500만 달러 규모의 거래를 통해 셀시우스 홀딩스CELH.O의 지분을 늘렸습니다.

설탕이 많이 들어간 기존 음료 대신 저칼로리, 비타민이 함유된 대안을 찾는 미국 젊은 소비자들 사이에서 에너지 음료의 인기가 급증하면서 이 분야에서의 거래가 활발해지고 있습니다.

펩시코는 셀시우스의 우선주 5%를 인수하여 전환 후 총 지분을 약 11%까지 끌어올렸습니다. 펩시코는 2022년에 8.5%의 지분을 확보하기 위해 5억 5,000만 달러를 투자한 바 있습니다.

또한 셀시우스의 이사회에서 활동할 이사 한 명을 지명할 예정입니다.

이번 인수로 셀시우스는 셀시우스 및 알라니 누 브랜드와 펩시코의 락스타 에너지로 구성된 미국 내 에너지 음료 포트폴리오를 책임지게 됩니다.

"펩시코의 에너지 선장으로서 셀시우스는 포트폴리오 할당, 플래노그램 디자인, SKU 우선순위 지정, 프로모션 전략을 통제할 수 있어 소매점에서 더 큰 영향력을 발휘하고 에너지 카테고리에서 더욱 강력한 경쟁자가 될 것입니다."라고 제프리스 애널리스트는 메모에서 말했습니다.

Mountain Dew를 소유하고 있는 PepsiCo는 2020년에 38억 5천만 달러에 Rockstar Energy (link) 를 인수하여 에너지 음료 사업을 확장했습니다. 펩시코는 전 세계적으로 Rockstar 브랜드를 계속 소유하게 됩니다.

셀시우스의 발표에 따르면 두 회사는 이번 파트너십을 통해 에너지 음료 카테고리에서 20%의 점유율을 차지하게 됩니다.

데이터 회사 Grand View Research에 따르면 미국 에너지 음료 시장은 2024년 250억 1,000만 달러의 가치를 지니고 있으며 2030년까지 매년 7.2% 성장할 것으로 예상됩니다.

이번 인수로 두 회사는 레드불과 몬스터 베버리지 MNST.O와 같은 기업이 오랫동안 지배해 온 에너지 드링크 카테고리에서 더 나은 경쟁을 펼칠 수 있게 되었습니다. 라이벌인 코카콜라는 몬스터 베버리지의 지분 19%를 소유하고 있습니다.

Celsius의 주가는 금요일 정오 거래에서 4% 가까이 상승했습니다. 올해 들어 두 배 이상 가치가 상승했습니다.

에너지 거래

음료 제조업체들은 피트니스 및 라이프스타일 제품에 대한 관심이 높아짐에 따라 에너지 및 비탄산음료 브랜드 거래를 추진하고 있습니다.

"웰빙에 초점을 맞춘 음료와 관련하여. 예, 소비자들이 웰빙 음료로 몰리고 있고 대형 음료 회사들이 그 뒤를 따르고 있습니다."라고 가벨리 펀드의 포트폴리오 매니저인 조셉 가벨리는 말합니다.

펩시코는 3월에 프리바이오틱 탄산음료 (link) 브랜드인 Poppi를 약 20억 달러에 인수하여 "더 나은" 제품 포트폴리오를 강화할 것이라고 발표했습니다.

작년에 큐리그 닥터 페퍼(Keurig Dr PepperKDP.O)는 에너지 음료 제조업체인 고스트(link)의 지분 60%를 9억 9,000만 달러에 인수하여 청량음료 포트폴리오를 강화했습니다.

플로리다에 본사를 둔 Celsius는 올해 초 18억 달러(link)에 동종 업체인 Alani Nutrition을 인수한 바 있습니다.