종합 5-턴어라운드에 더욱 집중한 콜스, 이익 증가와 주가 급등 견인

Juveria TabassumㆍSanskriti Shekhar

8월27일 (로이터) - 콜스 KSS.N은 수요일 미국 백화점 체인의 수년간의 턴어라운드로 비용이 절감되고 더 신선한 제품 라인업이 고객을 다시 끌어들이면서 연간 수익 예측을 상향 조정하여 초기 거래에서 주가가 20 % 상승했습니다.

이 회사는 또한 수년 동안 세 차례의 최고 경영자 교체로 어려움을 겪으면서도 제품 구색을 재평가하려는 노력이 성과를 거두면서 2분기 연속 매출 호조를 보였으며, 최근에는 약 100일 만에 (link) 을 떠났습니다.

최고 재무 책임자 Jill Timm은 실적 컨퍼런스콜에서 "하반기, 특히 연말연시에 고객에게 매우 중요한 시기에 가치를 제공할 수 있도록 잘 준비되어 있다고 생각합니다."라고 말했습니다.

콜스는 관세와 여전히 높은 인플레이션으로 가계 예산이 압박받는 상황에서 중저소득층 고객의 참여를 유지하기 위해 브랜드 제품에 대한 더 많은 쿠폰을 출시하고 더 저렴한 매장 라벨에 더 신선한 품목을 도입했습니다.

관세로 인해 가격이 급격히 인상된 브랜드의 일부 주문을 줄이고 자체 브랜드 제품은 저렴한 가격을 유지할 계획입니다.

마이클 벤더 임시 최고경영자는 신학기 쇼핑 기간 동안 백팩, 신발, 리바이스 LEVI.N의 배기팬츠와 같은 트렌디한 데님 제품이 수요가 많았다고 말했습니다.

콜스는 현재 연간 주당 순이익을 50센트에서 80센트로 예상하고 있는데, 이는 이전의 10센트에서 60센트 사이였던 것과 비교하면 큰 폭의 상승입니다.

공매도 비중이 높은 이 회사의 주가는 2024년에 51% 하락한 후 올해 반등(link)하여 소매 투자자들의 선호 종목이 되었습니다.

모닝스타 리서치의 애널리스트 데이비드 스와츠는 "이러한 결과는 아마도 일부 사람들에게 콜스가 재정난의 위험에 처해 있지 않다는 확신을 주었을 것이며, 그들은 그들의 공매도를 커버하고 있습니다."라고 말했습니다.

트림, 트림, 트림

콜스는 실적이 저조한 매장을 폐쇄하고 보석 및 여성 의류 사업을 정리하여 더 신선한 제품을 선보이고 있습니다. 또한 올해 초에는 오하이오에 있는 전자 주문 처리 센터를 폐쇄했습니다.

올해 미국 내 1,100개 이상의 모든 매장에 입점한 LVMH 소유의 고급 뷰티 체인점 Sephora와의 파트너십도 젊은 고객 유치에 도움이 되었습니다.

"매출 호조로 경영진은 어느 정도 숨통이 트였지만, 콜스는 여전히 소매업계의 압박에 시달리며 제품 이동을 위해 큰 폭의 할인을 해야 하고 명확한 브랜드 정체성을 표현하는 데 어려움을 겪고 있습니다."라고 EMarketer 애널리스트 수지 데이비드카니언(Suzy Davidkhanian)은 말합니다.

판매, 일반 및 관리 비용은 1분기에 5.2% 감소한 데 이어 전년 동기 대비 4.1% 감소했습니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 8월 2일로 마감된 분기의 조정 주당 순이익은 56센트로 예상치인 29센트를 넘어섰습니다.

비교 가능한 매출은 4.2% 감소하여 예상치인 5% 감소보다 적었고, 순매출도 예상치를 상회했습니다.

위스콘신에 본사를 둔 이 회사는 또한 연간 및 유사 매출에 대한 예측을 강화하는 동시에 2025년 영업이익률 목표를 상향 조정했습니다.